Những năm gần đây, đặc sản vùng miền ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng. Chính tâm lý “hàng vùng cao”, “hàng chính gốc”, “đặc sản bản địa” đã tạo ra một thị trường béo bở cho những người làm ăn gian dối. Vụ việc liên quan đến thịt trâu gác bếp của Hải Sapa, hay sâm Lai Châu giả sâm Ngọc Linh của Thanh Hằng, hay yến sào giả thương hiệu yến sào Khánh Hòa… đang cho thấy vùng trống pháp lý trong việc kiểm soát nguồn gốc và chất lượng đối với các sản phẩm được quảng cáo là đặc sản vùng miền đang bán tràn lan trên mạng xã hội.
Ngày càng có nhiều hàng hóa mua bán qua mạng bị dính "phốt" không đúng như quảng cáo, thậm chí còn là hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng.
Vụ thịt trâu Ấn Độ biến thành đặc sản Tây Bắc được Hải SaPa bán giá tiền triệu, hay sâm Lai Châu gắn mác sâm Ngọc Linh... phơi bày sự gian dối về nguồn gốc nông sản khi mạng xã hội đã biến thành “chợ khổng lồ” quy mô hàng chục tỷ USD.
Từ năm 2022-2025, sản phẩm chế biến từ thịt trâu đông lạnh Ấn Độ được quảng cáo, bán rộng rãi dưới tên “thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc”, với giá trị khoảng 30 tỷ đồng. Vụ án đặt ra yêu cầu rà soát hiệu quả của hậu kiểm, quản lý nhãn hàng hóa và giám sát kinh doanh thực phẩm trên mạng.