Ép người dùng xem quảng cáo, YouTube 'hốt bạc'

Doanh số quảng cáo của YouTube đã tăng mạnh trong quý II/2025. Ảnh: Viewership.

Theo báo cáo tài chính mới nhất từ Alphabet, công ty mẹ của Google, doanh thu quảng cáo của YouTube đã tăng 13% so với cùng kỳ năm trước.

Mức tăng trưởng ấn tượng này đã đưa tổng doanh thu quảng cáo của YouTube lên 9,8 tỷ USD, tăng từ 8,7 tỷ USD. Con số này vượt nhẹ so với dự báo của các nhà phân tích, những người kỳ vọng YouTube sẽ đạt khoảng 9,6 tỷ USD.

Thành công này phản ánh chiến lược của YouTube trong việc thu hút thêm thị phần quảng cáo từ truyền hình truyền thống. Với mức độ phổ biến ngày càng cao trên các thiết bị TV, YouTube đang trở thành lựa chọn hàng đầu của người xem.

Báo cáo gần đây của Nielsen cho thấy YouTube đã chiếm thị phần lớn nhất về thời lượng xem TV trong 3 tháng liên tiếp, chiếm 12,4% tổng thời gian khán giả dành cho loại hình giải trí này.

Ngoài ra, xu hướng xem YouTube trên TV không chỉ mở ra cơ hội mới cho các nhà quảng cáo với những hình thức độc đáo như QR code trên màn hình TV hay quảng cáo khi tạm dừng video, mà còn khẳng định vị thế của YouTube như một kênh giải trí chính thức trong mỗi gia đình.

Trước đà tăng trưởng mạnh mẽ của YouTube, các đối thủ lớn trong lĩnh vực phát trực tuyến như HBO Max và Amazon Prime Video đã nhanh chóng đẩy mạnh chiến lược quảng cáo, tăng cường vị trí đặt quảng cáo nhằm kích thích tăng trưởng.

Đáng chú ý, Netflix đang nổi lên như một đối thủ cạnh tranh đáng gờm, đặc biệt sau khi công bố ý định tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo trong năm nay tại buổi báo cáo kết quả kinh doanh tuần trước. Mặc dù Netflix chưa công khai cụ thể các số liệu này, một nhà phân tích từ Madison & Wall ước tính doanh thu quảng cáo của nền tảng này hiện vào khoảng 3 tỷ USD.

Ngày 22/7 vừa qua, YouTube đã chính thức loại bỏ tab "Thịnh hành" (Trending) trên nền tảng của mình sau gần một thập kỷ tồn tại. Động thái này được YouTube giải thích là nhằm phù hợp với sự thay đổi trong hành vi khám phá nội dung của người dùng, cũng như sự sụt giảm đáng kể lượng truy cập vào tab này trong vòng 5 năm qua.

Trong khi YouTube liên tục báo cáo doanh thu quảng cáo kỷ lục, nhiều nguồn tin và phản hồi từ người dùng quốc tế cho thấy một làn sóng phàn nàn ngày càng gia tăng về số lượng và chất lượng quảng cáo trên nền tảng này.

Theo các báo cáo từ các trang tin tức công nghệ và diễn đàn trực tuyến như Android Authority hay các thảo luận sôi nổi trên Reddit và Hacker News, người dùng đang phải đối mặt với mật độ quảng cáo quá dày đặc.

Các phàn nàn phổ biến bao gồm việc video bị gián đoạn liên tục bởi nhiều quảng cáo liên tiếp, quảng cáo xuất hiện với tần suất lớn ngay cả trong những video ngắn. Một số người dùng thậm chí còn báo cáo gặp phải những quảng cáo có thời lượng lên tới 15-20 giây mà không thể bỏ qua, gây ra sự khó chịu và làm giảm đáng kể trải nghiệm xem.

Việt Anh