Doanh số dép Kolhapuri Ấn Độ tăng vọt sau tranh cãi với Prada

Dép Kolhapuri được trưng bày tại một cửa hàng ở New Delhi, Ấn Độ. Ảnh:Reuters

"Prada 0: Kolhapur 1"

Sau buổi trình diễn thời trang ở Milan, thương hiệu Prada vấp phải chỉ trích dữ dội khi giới thiệu mẫu dép da hở mũi có thiết kế giống dép Kolhapuri của Ấn Độ mà không đề cập đến nguồn gốc. Sự việc nhanh chóng tạo ra làn sóng phẫn nộ trên mạng xã hội và được ví như “vụ bê bối dép sandal”.

"Prada 0: Kolhapur 1", câu nói này được trang thương mại điện tử Shopkop chia sẻ trên Instagram cùng với thư ngỏ của người sáng lập Rahul Parasu Kamble gửi đến Prada.

Trong thư, Kamble nhấn mạnh rằng đôi dép “thấm đẫm truyền thống” này đã được chia sẻ lại hơn 36.000 lần, biến một sản phẩm bị xem là lỗi thời trở thành xu hướng.

“Tôi coi tranh cãi này là cơ hội quảng bá tuyệt vời cho Kolhapuri,” Kamble, 33 tuổi, chia sẻ. Chỉ trong ba ngày sau khi sự việc nổ ra, doanh số dép từ các nghệ nhân địa phương anh phân phối đã đạt 50.000 rupee (khoảng 584 USD), cao gấp 5 lần mức bình thường.

Dép Kolhapuri được làm thủ công từ da, nổi bật với các họa tiết truyền thống và thiết kế phù hợp với khí hậu Ấn Độ. Loại dép này có nguồn gốc từ thế kỷ XII, gắn liền với văn hóa vùng Maharashtra, nhưng đang dần mất chỗ đứng trước giày dép công nghiệp.

Khi lòng tự hào dân tộc gặp cơ hội kinh doanh

Vụ việc gây chú ý không chỉ trong giới thời trang mà còn với các chính trị gia, tổ chức thương mại và người tiêu dùng trong nước. Nhiều người kêu gọi bảo vệ di sản và thúc đẩy tiêu dùng nội địa.

Công ty Ira Soles tại Mumbai ngay lập tức tung quảng cáo mới trên Facebook và Instagram cho mẫu dép "Tan Handcrafted Kolhapuris" giá 32 USD với miêu tả là “đã lên sàn diễn Prada”, “số lượng có hạn, sự chú ý toàn cầu”.

Những người mẫu trình diễn các đôi dép da hở mũi mang thiết kế giống hệt Kolhapuri. Ảnh: Prada

Niira, một nền tảng thương mại điện tử khác, giảm giá tới 50% cho dòng dép Kolhapuri được cho là “đậm chất truyền thống”. Người sáng lập Nishant Raut cho biết doanh số bán dép 18 USD của hãng đã tăng gấp 3 lần.

Hiện loại dép này không chỉ bán tại các chợ địa phương mà còn có mặt trên Amazon, Flipkart, cũng như tại chuỗi cửa hàng lớn như Bata hay Metro Brands. Một số mẫu có thiết kế giống dép Prada đã trở thành mặt hàng bán chạy.

Một nghề thủ công đang sống lại

Theo chính phủ Ấn Độ, dép Kolhapuri từng được kỳ vọng đạt kim ngạch xuất khẩu 1 tỷ USD mỗi năm. Nhưng những năm gần đây, nghề làm dép truyền thống dần mai một do cạnh tranh từ các dòng sản phẩm công nghiệp.

“Đây từng là một nghệ thuật đang chết dần,” ông Lalit Gandhi, Chủ tịch nhóm vận động ngành công nghiệp thủ công Maharashtra nhận định. Tuy nhiên, sự quan tâm từ Prada có thể thay đổi cục diện. Ông Gandhi đang đàm phán với hãng thời trang Italia để ra mắt một mẫu dép đồng thương hiệu, phiên bản giới hạn.

Prada cũng cho biết sẵn sàng hợp tác với các nhà sản xuất Ấn Độ nếu quyết định thương mại hóa mẫu dép lấy cảm hứng từ Kolhapuri. Hãng cho biết sẽ tổ chức các cuộc gặp tiếp theo với nghệ nhân địa phương.

Với ông Ashok Doiphode, một người thợ 50 tuổi ở Kolhapur, sự kiện lần này thắp lên hy vọng. Mỗi ngày ông dành 9 tiếng khâu tay một đôi dép nhưng chỉ bán được với giá 400 rupee (5 USD). “Nếu những công ty lớn như Prada vào cuộc, thợ thủ công như tôi có thể có thu nhập tốt hơn,” ông nói.

N. THANH