Công thức thống lĩnh YouTube của MrBeast đang chết

Trong những năm qua, một phong cách chỉnh sửa video mới xuất hiện, được cho là giúp đảm bảo thành công trên mạng xã hội.

Nó được biết đến với tên gọi “chỉnh sửa giữ chân” (retention editing) bởi khả năng độc đáo, giữ người dùng luôn “dán mắt” vào màn hình.

Phong cách này có hiệu ứng âm thanh lớn, các đoạn cắt nhanh, ánh sáng nhấp nháy và không có bất cứ điểm dừng nào, theo Washington Post.

Những người sáng tạo nội dung lớn như Dylan Huynh và Matthew Beem đã thu hút được hàng trăm nghìn người đăng ký bằng cách tận dụng nó.

Nick Cicero - người giảng dạy về truyền thông xã hội và digital marketing tại Đại học Syracuse - nhận định “chỉnh sửa giữ chân” đang trở thành định dạng video “thống trị" trong nền kinh tế sáng tạo.

“Đó là ‘Beastification’ của YouTube”, Noah Kettle, đồng sáng lập của Moke Media Co. - công ty tư vấn chỉnh sửa video và kiếm tiền từ mạng xã hội, cho biết.

Phong cách "chỉnh sửa giữ chân" có hiệu ứng âm thanh lớn, các đoạn cắt nhanh, ánh sáng nhấp nháy và không có bất cứ điểm dừng nào. Ảnh: Washington Post illustration/ iStock.

Từ "Beastification" mô tả hiện tượng khi số lượng lớn nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng truyền thông xã hội bắt đầu bắt chước phong cách tạo ra nội dung của MrBeast, hay còn được biết đến với tên là Jimmy Donaldson.

MrBeast đã tạo dựng danh tiếng của mình bằng cách tạo ra những video có nhịp độ nhanh, siêu hấp dẫn và thường xuyên xuất hiện hành động trên màn hình.

Công thức giữ chân người xem

Trên thực tế, việc tạo một video qua “chỉnh sửa giữ chân" đòi hỏi rất nhiều công sức.

"Mỗi đoạn trong video phải dưới 2 giây", Dara Pesheva (17 tuổi), làm freelance editor cho các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội, chia sẻ.

"Mỗi 1,3 đến 1,5 giây bạn phải có đồ họa mới hoặc cái gì đó chuyển động. Bạn phải (sử dụng) rất nhiều hiệu ứng. Đối với mỗi hình ảnh và chuyển đổi, bạn phải thêm hiệu ứng âm thanh. Bạn cần đồ họa nhấp nháy và phải có phụ đề trong mọi video", cô kể lại.

Kể từ sau sự nổi lên của các ứng dụng video dạng ngắn như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts, việc thu hút sự chú ý của người xem trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Những người chỉnh sửa video trên mạng xã hội cho biết TikTok đã huấn luyện người dùng liên tục kéo lên nếu họ không bị cuốn hút bởi video đang xem trong vòng nửa giây đầu tiên.

Đây là lý do tại sao rất nhiều video qua “chỉnh sửa giữ chân” người xem bắt đầu bằng tiếng nổ lớn hoặc âm thanh to.

Các công cụ chỉnh sửa video mới hơn cũng góp phần thúc đẩy làn sóng “chỉnh sửa giữ chân".

Việc tạo một video qua “chỉnh sửa giữ chân" đòi hỏi rất nhiều công sức. Ảnh: scalingwithvideos.co/ Instagram.

CapCut, nền tảng chỉnh sửa video thuộc sở hữu của công ty mẹ TikTok ByteDance, cho phép người dùng thêm âm thanh hấp dẫn và hiệu ứng đặc biệt vào video chỉ bằng vài thao tác.

“CapCut có rất nhiều preset cài đặt trước”, Kettle nói. “Bạn không cần phải mất hàng giờ để học nó. Tuy nhiên, nó khiến người dùng có cùng một phong cách, bởi họ đều sử dụng công cụ cơ bản giống nhau. Tôi từng thấy 10-15 nhà sáng tạo sử dụng hiệu ứng giống hệt nhau và tất cả đều từ CapCut”.

Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo cũng góp phần giúp việc tạo những video như vậy trở nên dễ dàng hơn.

Chaso Thavaseelen - nhà sáng tạo nội dung và chiến lược gia truyền thông xã hội tập trung vào AI - cho biết các công cụ như Captions.ai và Veed.io cung cấp bộ công cụ sáng tạo hỗ trợ AI mạnh mẽ mà nhiều người đang sử dụng.

Làn sóng mới

David McNamee - trưởng phòng thương hiệu tại công ty truyền thông xã hội và kỹ thuật số ở Los Angeles (Mỹ) - nhận định phong cách “chỉnh sửa giữ chân được thiết kế để gây nghiện”.

“Nó giống máy đánh bạc với những tiếng chuông và còi giúp bạn giải trí… Nội dung là gì không quan trọng bởi bộ não của bạn đang được bảo rằng đây là trò giải trí vui vẻ vì nó hào nhoáng”, McNamee nói.

Trong khi đó, Pesheva chia sẻ phong cách “chỉnh sửa giữ chân" góp phần khiến những người trẻ gặp khó khăn trong việc tập trung.

“Những người ở độ tuổi của tôi không thể tập trung”, cô nói. “Họ có khoảng thời gian chú ý rất ngắn".

“Họ đã quen với TikTok nên các editor phải điều chỉnh cho phù hợp với Gen Z. Họ phải thích nghi với thực tế rằng mọi người không thể tập trung vào thứ gì đó quá một giây nếu nó không mang tính giải trí”, cô cho hay.

Tuy nhiên, phong cách giúp một số người có sức ảnh hưởng trở nên nổi tiếng có thể chạm đỉnh. Và có những dấu hiệu cho thấy làn sóng “chỉnh sửa giữ chân “người xem đang dần lắng xuống.

Trong tháng này, Donaldson đã tweet kêu gọi các đồng nghiệp YouTuber “hãy thoát khỏi kỷ nguyên nội dung có nhịp độ cực nhanh/quá khích”.

Anh nói rằng trong năm qua, anh đã làm chậm các video của mình, tập trung nhiều hơn vào việc kể chuyện, "để các cảnh thở, hét ít hơn" và tập trung vào video dài hơn. Tất cả đều mang lại nhiều lượt xem hơn.

Có dấu hiệu cho thấy người dùng dần mệt mỏi với phong cách “chỉnh sửa giữ chân". Ảnh: Shutterstock.

Những người sáng tạo khác, như YouTuber Sam Sulek, bắt đầu thu hút được hàng triệu người đăng ký bằng cách đăng video ít hoặc không chỉnh sửa.

Thậm chí, “có một làn sóng nhà sáng tạo chuyển sang làm các video dài một tiếng rưỡi chỉ với mình họ xuất hiện và chiếc bảng trắng”, Kettle cho biết.

Washington Post nhận định đây dường như là dấu hiệu cho thấy người dùng dần mệt mỏi với phong cách “chỉnh sửa giữ chân".

Các chuyên gia cho biết sự thay đổi như vậy có thể tác động lan rộng đến ngành sáng tạo nội dung và có ý nghĩa quan trọng đối với hoạt động kinh doanh.

Ví dụ, nếu người tạo nội dung yêu cầu ít tài nguyên chỉnh sửa hơn, điều đó có thể đe dọa các dịch vụ chỉnh sửa bên ngoài mà nhiều nhà sáng tạo đang sử dụng.

Nick Cicero, giảng viên Đại học Syracuse, cho biết YouTube giống những loại hình nghệ thuật khác, có các phong cách khác nhau vào thời kỳ khác nhau.

“Chỉnh sửa giữ chân" được xác định phong cách thống trị của năm 2020-2024. Nhưng cuối cùng, sự mệt mỏi cũng bắt đầu xuất hiện.

“Có những làn sóng với xu hướng khác nhau trong lĩnh vực edit, cũng như mỹ thuật hay âm nhạc. Đối với YouTube, có lẽ phong ‘chỉnh sửa giữ chân' cũng chỉ là một giai đoạn như thời kỳ nhà nhà theo trường phái Ấn tượng”.

Minh An