Áo đấu đội tuyển Mexico đắt hàng nhất World Cup

Adidas dự kiến bán hơn 3 triệu áo đấu đội tuyển Đức tại World Cup 2026, gấp 3 lần so với kỳ World Cup năm 2022. Đây sẽ là kỷ lục doanh số của đội tuyển quê nhà đối với hãng đồ thể thao Đức.

Hồi tuần trước, Bjørn Gulden, Tổng giám đốc điều hành Adidas, nói rằng áo sân nhà màu trắng của đội tuyển Đức vẫn có sức hút lớn nhất. Trong khi đó, mẫu áo sân khách màu xanh đậm cũng có doanh số cao hơn khá nhiều so với mẫu áo màu hồng mà đội tuyển sử dụng tại Euro 2024.

Vị tổng giám đốc nói rằng tình trạng thiếu ký tự V để in tên các cầu thủ Deniz Undav, Kai Havertz và Aleksandar Pavlović trên áo đấu đã được khắc phục.

Mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều thập kỷ giữa Adidas và Liên đoàn Bóng đá Đức sẽ kết thúc từ năm 2027, khi Nike trở thành nhà cung cấp trang phục mới cho các đội tuyển Đức.

Sức hút của đội tuyển Mexico

Mặc dù vậy, xét trên toàn giải, áo đấu đội tuyển Mexico mới là sản phẩm bán chạy nhất của Adidas, vượt qua Argentina và Đức, theo DPA.

World Cup 2026 chứng kiến sức hút đặc biệt của đội tuyển Mexico ở trên cả sân cỏ và thị trường hàng lưu niệm. Theo Adidas, sau khi Mexico vượt qua vòng bảng với thành tích bất bại, áo đấu chính thức của đội tuyển trở thành dòng sản phẩm bán chạy nhất.

Khoảng 55% số lượng áo sân nhà màu xanh của đội tuyển Mexico đã được tiêu thụ. Áo màu đen đạt tỷ lệ tương tự, còn áo màu trắng đạt tỷ lệ khoảng 35%.

Doanh số chia đều giữa 2 thị trường Mexico và Mỹ, mỗi nơi chiếm khoảng một nửa tổng số lượng bán ra.

Mexico mang đến World Cup 3 mẫu áo chính thức, gồm xanh lá, đen và trắng. Đội hình trẻ hóa với 13 trong số 26 cầu thủ lần đầu dự World Cup, thành tích thi đấu tích cực và lợi thế đồng chủ nhà có thể là yếu tố góp phần thúc đẩy nhu cầu mua sắm.

Theo Statista, khoảng 92% dân số Mexico sẽ theo dõi World Cup 2026 dưới nhiều hình thức, đưa nước này trở thành một trong những thị trường chủ nhà có mức độ quan tâm cao nhất.

Alex Margolin, chuyên gia của WSC Sports, nhận định người hâm mộ Mexico không chỉ xem bóng đá mà còn liên tục tương tác với giải đấu qua truyền hình, mạng xã hội, các nền tảng số và hoạt động bán lẻ. Hành vi này tạo thêm nhiều cơ hội thúc đẩy doanh số hàng lưu niệm.

Chiến lược quảng bá sáng tạo

Adidas bắt đầu chiến dịch quảng bá World Cup từ tháng 10/2025 với việc ra mắt bóng thi đấu chính thức, sau đó triển khai chương trình “Somos México” (Chúng tôi là Mexico).

Ana Belén Fernández, Phó chủ tịch Marketing Adidas khu vực Mỹ Latinh, nói rằng chiến dịch hướng tới việc tăng cường kết nối với người hâm mộ, đồng thời khuyến khích thế hệ trẻ xem bóng đá như một phần của phong cách sống. Thông qua chiến lược ấy, Adidas kỳ vọng xây dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng, vượt ra ngoài khuôn khổ của một kỳ World Cup.