Tại châu Á, cuộc đua trong ngành nicotine không khói đang được định hình bởi hai trụ cột chính: chuỗi cung ứng và công nghệ. Trong khi Indonesia, Malaysia và Philippines tận dụng lợi thế sản xuất để trở thành các trung tâm chế tạo và xuất khẩu, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc tập trung phát triển công nghệ, sản phẩm và thị trường nội địa. Hai hướng đi này đang cùng tái định hình cấu trúc ngành trong dài hạn.
Bảo vệ thanh thiếu niên khỏi tác hại của thuốc lá luôn là trọng tâm của các chính sách kiểm soát thuốc lá toàn cầu. Tuy nhiên, các thảo luận gần đây về mô hình 'thế hệ không khói thuốc' cho thấy bài toán chính sách đang dịch chuyển, khi yếu tố công bằng hiện tại cũng ngày càng được các nhà hoạch định chính sách đặt ra song song với mục tiêu hạn chế người trẻ tiếp cận thuốc lá.
Trong hơn một thập kỷ qua, Hoa Kỳ và nhiều quốc gia phương Tây đã từng bước hoàn thiện khung quản lý các sản phẩm nicotine thế hệ mới, nhằm nâng cao mức độ tuân thủ của doanh nghiệp. Trong khi đó, một nửa nước Đông Nam Á (ASEAN) và một số nước châu Á lân cận lại lựa chọn cách tiếp cận thận trọng hơn, áp dụng các lệnh cấm để ngăn chặn thế hệ trẻ. Tuy nhiên, bức tranh này đang dần thay đổi khi một số quốc gia trong khu vực đã học hỏi kinh nghiệm và mô hình quốc tế, từng bước tiếp cận các tiêu chuẩn toàn cầu.