Trong bối cảnh thị trường đồ uống Italy năm 2026 đạt quy mô 12,7 tỷ euro và 15,7 tỷ lít (tăng trưởng ổn định 0,4% về giá trị và giảm nhẹ 0,1% về khối lượng), thói quen thưởng thức đồ uống trong mùa Hè nắng nóng hiện nay đang có sự chuyển dịch rõ rệt.