Không còn chỉ được biết đến qua những tấm huy chương hay kỷ lục, nhiều vận động viên Việt Nam hôm nay đang hiện diện ngày càng rõ nét trong đời sống văn hóa đương đại. Họ xuất hiện trên truyền hình, mạng xã hội, các chiến dịch cộng đồng, trở thành gương mặt đại diện của nhiều thương hiệu và truyền cảm hứng về lối sống tích cực đến hàng triệu người hâm mộ.