Giá cô dâu (thách cưới) đang tăng chóng mặt ở đại lục những năm gần đây, đặc biệt ở những vùng nghèo nông thôn. Thực tế, của hồi môn nhà gái yêu cầu cao khiến nam giới oằn mình gánh nặng tài chính khi cưới vợ không mang lại lợi ích và bình đẳng giới cho chính phụ nữ.