Fendi 'bắt tay' với Pokémon, Gucci mời sao Trung Quốc cho BST Tết
Gucci, Fendi và Calvin Klein là những nhà mốt đồng loạt ra mắt bộ sưu tập chào đón năm mới Giáp Thìn 2024, thể hiện mong muốn chiếm lĩnh thị trường châu Á.
Để chào đón Tết Nguyên đán Giáp Thìn, thương hiệu thời trang xa xỉ Fendi tung bộ sưu tập Fendi x FRGMT x Pokémon. Đúng với tên gọi, bộ sưu tập này bao gồm sản phẩm in hình các Pokémon rồng. Item chủ lực trong chiến dịch là chiếc túi Baguette nổi tiếng với chi tiết chú rồng Dragonite. Bắt tay với The Pokémon Company, Fendi đem đến một màn hợp tác đáng nhớ.
Không chỉ có Fendi và The Pokémon Company, màn kết hợp này còn bao gồm nhãn hàng thời trang Fragment của nhà sản xuất âm nhạc Hiroshi Fujiwara. Theo WWD, Hiroshi Fujiwara là người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến thời trang đường phố và lối sống của giới trẻ. Giám đốc sáng tạo Kim Jones thể hiện sự ngưỡng mộ với huyền thoại thời trang này, mong muốn đem đến màu sắc mới cho chiến dịch hợp tác, đưa sản phẩm của Fendi đến gần với người tiêu dùng trẻ tại châu Á.
Để đảm bảo tính độc đáo cho bộ sưu tập đặc biệt, các nghệ nhân nổi tiếng của Fendi đã dành hơn 30 giờ đồng hồ chế tác các hình ảnh các nhân vật hoạt hình như Dragonite và Dratini từ chất liệu da. Quá trình chế tạo thủ công này đem đến những chi tiết sắc nét, sống động trên các sản phẩm thời trang như túi xách, ví hay hộp đựng máy ảnh.
Ngoài hình in bằng da của các nhân vật Pokémon trên dòng túi xách Baguette Pouch, Mini By The Way và Mini Mon Trésor, một phiên bản đặc biệt của chiếc Baguette có thêm hình thêu được các thợ thủ công của Fendi thực hiện kỳ công. Hơn nữa, nhà mốt này còn kết hợp với nhà sản xuất trò chơi Pokémon Go để sử dụng tạo hình mới nhất của các nhân vật hoạt hình nổi tiếng.
Không kém cạnh Fendi, Gucci cũng tung bộ sưu tập capsule đón chào Tết Âm lịch. Hưởng ứng không khí năm Giáp Thìn, những hình ảnh về linh vật biểu tượng này xuất hiện trên balo, túi xách, áo và giày của nhãn hàng.
Không chỉ sử dụng hình ảnh những chú rồng, Gucci còn khéo léo chọn đỏ là màu sắc chủ đạo cho bộ sưu tập. Thứ nhất, đỏ là màu được lăng xê nhiệt tình trong mùa thời trang đầu năm 2024, phủ kín Lễ trao giải Quả cầu Vàng lần thứ 81. Thứ hai, đây cũng là sắc biểu trưng cho sự may mắn, an khang thịnh vượng trong văn hóa Á Đông. Với sự lựa chọn khéo léo này, nhà mốt dự định chinh phục người tiêu dùng một số nước châu Á đón Tết Âm lịch trong dịp lễ hội đặc biệt.
Để truyền tải đúng tinh thần của thương hiệu, Gucci cũng bắt tay với 2 ngôi sao Trung Quốc cho chiến dịch này. Diễn viên Điền Hi Vi và nam diễn viên Chu Dực Nhiên xuất hiện trong hình ảnh quảng bá của nhãn hàng, giúp nhà mốt thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Không bỏ lỡ dịp Tết Âm lịch, thương hiệu nội y Calvin Klein cũng gia nhập đường đua tung bộ sản phẩm đón năm mới Giáp Thìn. Giống với Gucci, Calvin Klein sử dụng đỏ là gam màu chủ đạo cho chiến dịch. Các sản phẩm đồ lót nam, nữ, sweater và áo phông đều có màu sắc này.
Hình tượng linh vật Giáp Thìn được Calvin Klein khéo léo lồng ghép vào các thiết kế nằm trong chiến dịch và hình ảnh quảng cáo. Ở một số sản phẩm, chi tiết chú rồng màu vàng trở nên nổi bật trên nền vải đỏ, gia tăng điểm nhấn cho món đồ. Góp mặt trong bộ ảnh quảng bá bộ sưu tập, ca sĩ, diễn viên Casper cũng tái hiện các động tác vũ đạo mạnh mẽ, mô phỏng hình ảnh chú rồng bay lên.
Bên cạnh các chi tiết thể hiện tinh thần phấn khởi, đầy hy vọng của Tết Nguyên đán, các thiết kế này đều giữ nguyên kiểu dáng trẻ trung, năng động, tối giản đặc trưng của Calvin Klein.
