Dịp lễ 2-9: 'Mùa vàng' cho phim Việt

Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh nhận nhiều kỳ vọng trong mùa phim lễ 2-9. ẢNH: ĐPCC

Cuộc đua từ lịch chiếu

Nhìn vào bức tranh mùa phim năm nay có thể thấy lịch phát hành đang trở thành một công cụ cạnh tranh. Các nhà phát hành theo dõi động thái của đối thủ để tìm thời điểm thích hợp đưa sản phẩm ra rạp, tạo lợi thế. Sau khi Trại buôn người (Toni Dương Bảo Anh) rút khỏi lịch phát hành, Quý tử vượt giàu (Nguyễn Quang Dũng) nhanh chóng “lấp đầy khoảng trống”, đẩy lịch chiếu từ ngày 11-9 lên 28-8, chính thức gia nhập mùa phim lễ.

Thị trường cũng được hâm nóng từ trung tuần tháng 8 khi Nghỉ hè sợ nghỉ hưu (Huỳnh Lập) có suất chiếu sớm từ ngày 14-8, trước khi khởi chiếu chính thức ngày 21-8. Quyết định ngày ra rạp vì vậy có thể được điều chỉnh linh hoạt theo diễn biến thị trường.

Việc các bộ phim muốn chen chân vào kỳ nghỉ lễ vốn không mới. Năm 2026, mùa phim tết có 4 phim Việt cùng ra mắt; dịp 30-4, con số này tăng lên 5 phim. Thực tế cho thấy doanh thu toàn thị trường thời điểm Tết Nguyên đán 2026 đạt hơn 700 tỷ đồng; dịp 30-4 và 1-5, dù thời gian ngắn hơn, doanh thu toàn thị trường cũng xấp xỉ 500 tỷ đồng.

Dịp lễ mang đến lợi thế về doanh thu phòng vé khi khán giả có nhiều thời gian hơn, nhu cầu giải trí tăng. Tuy nhiên, thị trường lớn hơn không đồng nghĩa tất cả bộ phim cùng ra rạp đều hưởng lợi như nhau. Việc tập trung vào mùa cao điểm cũng làm gia tăng cạnh tranh: suất chiếu bị chia nhỏ, thời gian trụ rạp có thể ngắn hơn, chi phí marketing và cạnh tranh truyền thông tăng.

Đây là kinh nghiệm được các nhà sản xuất, phát hành cân nhắc rất kỹ sau mùa phim 30-4 không thành công như mong đợi, khi quá nhiều phim cùng tập trung vào một kỳ nghỉ lễ. Vì vậy, với 3 phim Việt ra mắt dịp lễ 2-9 năm nay, trong đó 2 phim công chiếu cùng thời điểm, cuộc cạnh tranh được xem là ở mức vừa phải, tạo dư địa để mỗi phim tìm kiếm khán giả thay vì phải chia nhỏ thị trường quá mức.

Phim Việt sẽ lấy lại vị thế?

Kết quả phòng vé của phim Việt trong tháng 6 và 7 cho thấy nội dung vẫn là yếu tố then chốt. Khán giả ngày càng khó tính và có nhiều lựa chọn, nhất là khi loạt phim ngoại ra mắt thời gian qua đều tạo sức hút. Trong bối cảnh đó, Nghỉ hè sợ nghỉ hưu đang mang đến tín hiệu tích cực.

Theo chuyên trang phòng vé độc lập Box Office Vietnam, trong 3 ngày chiếu sớm (từ 14-8), phim đạt doanh thu gần 30 tỷ đồng, đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé và cắt đứt chuỗi ngày áp đảo của loạt phim ngoại. Phim cũng nhận được khá nhiều phản hồi tích cực, vẫn giữ vững vị trí số 1 và nhiều khả năng trở thành phim Việt tiếp theo đạt cột mốc doanh thu trăm tỷ đồng trong năm 2026.

Thành công bước đầu của Nghỉ hè sợ nghỉ hưu là tín hiệu để các nhà sản xuất, phát hành đặt kỳ vọng vào mùa phim 2-9 sẽ cạnh tranh thắng thế trước các phim ngoại như Tàu buôn người, Chiiikawa: Bí mật đảo người cá và Siêu chó đạp gió đón lễ.

Trong số các phim ra mắt dịp lễ 2-9 năm nay, ngoài Nghỉ hè sợ nghỉ hưu đã tạo được hiệu ứng tốt bước đầu, các phim còn lại đều có những lợi thế riêng. Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh (Nguyễn Phan Quang Bình) chiếm ưu thế nhờ quy mô dự án, dàn diễn viên tên tuổi. Trong khi đó, Quý tử vượt giàu có lợi thế khi được làm lại (remake) từ Successor của Trung Quốc, tác phẩm từng đạt tổng doanh thu 3.327 tỷ NDT (gần 12 ngàn tỷ đồng). Nhà sản xuất kỳ vọng đây sẽ là lựa chọn giải trí phù hợp với khán giả vào dịp lễ.

Mùa phim 2-9 đang mở ra cuộc cạnh tranh đáng chú ý giữa 3 phim Việt và các phim ngoại cùng thời điểm. Lợi thế của phim Việt sẽ phụ thuộc vào khả năng thu hút khán giả ngay từ những ngày đầu, giữ suất chiếu và tạo hiệu ứng phòng vé trong suốt kỳ nghỉ lễ. Đây cũng là dịp để kiểm chứng liệu phim Việt có thể duy trì đà tăng trưởng và giành ưu thế trước phim ngoại trong tương lai.