Định giá thương hiệu để tăng giá trị doanh nghiệp

Trong thời buổi toàn cầu hóa, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp không còn về mặt khoảng cách, giá cả mà còn là cạnh tranh về thương hiệu. Có thể nói thương hiệu là giá trị lớn nhất của doanh nghiệp chứ không phải là giá trị từ những tài sản hữu hình (nhà, đất, thiết bị…). Giáo sư Jeff Andrien (Mỹ) nhận định tại cuộc tọa đàm về Định giá thương hiệu, do trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) tổ chức tại TP.HCM sáng 26.3.2010. Trước cử tọa gồm các chuyên viên kinh tế, nhà báo kinh tế, đại diện hội doanh nghiệp…, hai diễn giả là giáo sư Andrien và tiến sĩ Philip Zerillo (còn gọi là tiến sĩ Z) đã cung cấp nhiều kiến thức bổ ích về giá trị thương hiệu, cách thức định giá thương hiệu và đóng góp của thương hiệu trong giá trị của doanh nghiệp. Chẳng hạn, các doanh nghiệp mỹ phẩm lớn trên thế giới rất xem trọng giá trị của thương hiệu, chi ngân sách rất lớn cho các khâu quảng bá thương hiệu, marketing… Có doanh nghiệp, như Tiffany (chuyên ngành nữ trang), giá trị thương hiệu chiếm 75% giá trị của doanh nghiệp này.