Content creator góp phần khơi dậy niềm tin vào hàng Việt

Hàng Việt không thiếu cái tốt – chỉ thiếu sự công nhận xứng đáng

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam ngày càng phát triển nhưng vẫn chịu nhiều định kiến, việc người tiêu dùng dè chừng với sản phẩm nội địa là điều dễ hiểu. Không ít người vẫn mặc định rằng mỹ phẩm Việt đồng nghĩa với “kem trộn”, “thiếu kiểm soát”, hoặc “không đáng tin”. Điều này tạo nên vòng lặp tiêu cực: thương hiệu làm tử tế khó được nhìn nhận, người dùng lại càng ngại thử.

Chân dung content creator nổi bật với quan điểm tích cực về mỹ phẩm Việt an toàn, minh bạch. (Ảnh: nhân vật cung cấp).

Từng là một người tiêu dùng hoang mang giữa thị trường hỗn loạn, Nguyễn Văn Đông – thường được cộng đồng yêu mến gọi bằng biệt danh “cô Học” – hiểu rõ tâm lý dè chừng của người Việt đối với mỹ phẩm nội địa. Nhưng chính khi bắt đầu dùng thử, so sánh, kiểm chứng, anh phát hiện ra nhiều thương hiệu Việt làm rất chỉn chu, từ bảng thành phần đến quy trình sản xuất và hiệu quả thực tế.

“Chúng ta khen hàng Nhật, Hàn, Pháp… nhưng lại rất ít khi khen sản phẩm Việt – dù nhiều brand làm đúng, làm chuẩn không kém ai,” anh chia sẻ. Cũng từ đó, anh kiên trì chia sẻ kiến thức trên TikTok – từ phân tích thành phần đến giới thiệu thương hiệu tử tế – giúp người dùng tiếp cận sản phẩm Việt bằng góc nhìn trung thực và có trách nhiệm.

TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà là nơi định hình lại niềm tin tiêu dùng

Với gần 300.000 người theo dõi, kênh @chamdadelam không nổi bật vì những video hào nhoáng, mà được yêu thích vì sự gần gũi, có lý lẽ và nhất quán. Trong mỗi video, Học đều giữ lập trường: bảo vệ người tiêu dùng nhưng không vùi dập ngành hàng.

Chia sẻ nội dung về mỹ phẩm Việt – tập trung vào đánh giá có kiểm chứng và định hướng chọn sản phẩm an toàn trên kênh TikTok.

Thay vì bóc phốt gay gắt hay đả kích cá nhân, Đông chọn cách truyền cảm hứng: đánh giá có căn cứ, phản biện có lý lẽ và khuyến khích người tiêu dùng thử hàng Việt bằng cách tiếp cận tích cực – có trải nghiệm sử dụng, có hiểu biết, có đối chiếu minh bạch.

Mỹ phẩm Việt an toàn, hiệu quả

Một điều thú vị là rất nhiều sản phẩm được “cô Học” đánh giá tích cực đều đến từ các thương hiệu nội địa lâu đời hoặc mới, nhưng có điểm chung là chú trọng vào chất lượng, độ an toàn, bảng thành phần minh bạch – thay vì đầu tư mạnh vào quảng cáo hay truyền thông. Dù sản phẩm được kiểm định đầy đủ và làm rất chỉn chu, họ vẫn gặp khó khăn khi tiếp cận người tiêu dùng do thiếu lợi thế về truyền thông thương mại.

Bằng cách đưa những cái tên như Shea Ghana, Twins Skin, Freyacosmos… vào các nội dung hướng dẫn nhẹ nhàng, Học đã góp phần đưa thương hiệu Việt đến gần hơn với người tiêu đặc biệt là giới trẻ – nhóm khách hàng vốn rất khắt khe và nhạy cảm với cụm từ “kem trộn”.

Đông cùng các đại biểu tham quan gian hàng Dr. Ceutics – một trong những thương hiệu Việt chú trọng vào tính khoa học và an toàn trong sản phẩm.

“Tôi không quảng bá hàng Việt vì tôi là người Việt. Tôi chia sẻ vì tôi đã dùng, thấy tốt, và tin rằng người khác xứng đáng được biết đến những lựa chọn như vậy,” – Học nói.

Không dừng lại ở lời nói

Hiện tại, Học đang triển khai dự án “Skincare miễn phí 2025”, nơi người tham gia được sử dụng mỹ phẩm Việt hoàn toàn miễn phí trong thời gian dài. Dự án không chỉ giúp người dùng trải nghiệm thực tế, mà còn là cơ hội để các thương hiệu nội địa chứng minh chất lượng sản phẩm của mình một cách công bằng, không quảng cáo rầm rộ.

Học tại Hội nghị Da liễu Thẩm mỹ Toàn quốc lần 8, sự kiện quy tụ nhiều chuyên gia, bác sĩ và thương hiệu mỹ phẩm Việt uy tín.

Khi niềm tin được trao bằng trải nghiệm thực tế, định kiến bắt đầu mờ đi và hàng Việt có thêm cơ hội được nhìn nhận công bằng.

“Không phải tất cả mỹ phẩm Việt đều là kem trộn” – câu nói tưởng chừng đơn giản ấy, trong bối cảnh hiện tại, là một hành động. Và người dám nói điều đó, như Học, đang âm thầm góp phần gỡ định kiến, phục hồi lòng tin, và khơi lại niềm tự hào vào sản phẩm Việt – bắt đầu từ việc hiểu đúng, thử đúng và chia sẻ đúng.

Minh Hoàng