Ngành công nghiệp livestream từng được coi là 'cỗ máy in tiền' của Trung Quốc, đến thời điểm này không còn giữ được sức nóng ban đầu khi các quy định được siết chặt và người mua tìm kiếm những lựa chọn đáng tin cậy hơn.
Mặc dù livestream mang đến sự tiện lợi và mới mẻ, không ít lần nó trở thành công cụ cho những hành vi thiếu trung thực.
Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển, việc bán hàng qua livestream không còn xa lạ. Tuy nhiên, duy trì phát sóng liên tục trong thời gian dài mà vẫn giữ được sự được người xem là một thách thức lớn. Cây Rơm Cosmetics, một đơn vị kinh doanh mỹ phẩm online, đã gây chú ý khi duy trì livestream suốt 20 giờ mỗi ngày mà vẫn thu hút đông đảo người xem.
Thương mại điện tử phát trực tiếp (livestream) trở thành ngành công nghiệp khổng lồ ở Trung Quốc, với hầu hết thương hiệu tiêu dùng xem đây là kênh tiếp thị thiết yếu. Điều này đang đặt ra nhiều thách thức đối với các nhà chức trách trong việc quản lý nghiêm ngặt hình thức thương mại này.
Trung Quốc hiện là quốc gia dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực livestream bán hàng với hơn 750 triệu người tham gia và doanh thu năm 2023 đạt khoảng 700 tỷ USD. Tuy nhiên, lĩnh vực này cũng tồn tại nhiều vấn đề như thông tin sai lệch, hàng kém chất lượng, quảng cáo gây tranh cãi...
Theo các quy định của Trung Quốc, người bán hàng phát trực tiếp cần thông tin chân thực, chính xác, toàn diện về hàng hóa của mình, đồng thời phải làm rõ nguồn gốc hàng hóa bán ra.
Theo phóng viên TTXVN tại Bắc Kinh, Trung Quốc là một trong những nước đi đầu thế giới về lĩnh vực livestream bán hàng. Livestream bán hàng không chỉ là một công cụ tiếp thị mà đã trở thành một ngành kinh tế thực thụ nhưng cũng đang đặt ra nhiều thách thức cần được quản lý nghiêm ngặt hơn.
Cơ quan quản lý Trung Quốc đã thu hồi tiền thuế từ 169 người phát trực tiếp, phát hiện ra các chiêu trò trốn thuế và lỗ hổng của ngành công nghiệp livestream.
Không ít cư dân mạng đã phải bất ngờ khi chứng kiến gái xinh vừa thay quần áo vừa bán hàng, livestream.
Tại phiên livestream ShopeeFood 15/3 vừa qua, các thương hiệu siêu thị và cửa hàng tiện lợi như Lotte Mart, Family Mart... cùng loạt 'tân binh' lần đầu tham gia ghi nhận lượng đơn hàng tăng trưởng mạnh mẽ so với trung bình ngày thường.