Tự 'bắt bệnh, kê đơn', Bia Hà Nội không thoát khỏi vũng lầy

Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco, mã CK: BHN) vừa công bố báo cáo tài chính (đã soát xét) quý 3/2018.

Theo đó, tại báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh riêng quý 3/2018, doanh thu BHN đạt 1.786 tỷ đồng, giảm 16% so với con số 2.136 tỷ đồng quý 3/2017. Lợi nhuận sau thuế 187 tỷ đồng, giảm 15% so cùng kỳ năm ngoái.

Bia Hà Nội đang đánh mất dần thị phần vì sản phẩm quá bình dân trong khi đời sống người dân tăng lên

Nguyên nhân sụt giảm được lãnh đạo BHN giải thích chủ yếu là do sản lượng tiêu thụ bia sụt giảm khiến cho lãi gộp giảm hơn 67 tỷ đồng.

Báo cáo tài chính hợp nhất cùng kỳ cũng phản ánh tình trạng tương tự: Lãi gộp giảm 185 tỷ đồng vì sản lượng tiêu thụ giảm, khiến cho doanh nghiệp lãi sau thuế giảm tới hơn 42% (tương đương giảm 134 tỷ đồng).

Theo tài liệu đại hội cổ đông 2018 công bố hồi tháng 6, BHN đặt mục tiêu doanh thu năm nay đạt 8.895 tỷ đồng, giảm 10% so với năm 2017, tuy nhiên kế hoạch lợi nhuận sau thuế tăng 23% lên mức 811,4 tỷ đồng.

Habeco chủ trương phát triển sản phẩm Bia Hà Nội 335ml thay thế chai 450ml vì trong năm 2017, sản lượng bán bia chai Hà Nội 450ml liên tục suy giảm do dung tích lớn, giá bình dân, thương hiệu truyền thống, lợi nhuận không hấp dẫn đối với nhà phân phối.

Cụ thể, tiêu thụ năm 2017 của sản phẩm này đã giảm 60 triệu lít, bằng 75,9% so với năm 2016. Tỷ trọng tiêu thụ bia chai 450ml đỏ trong tổng sản lượng tiêu thụ bia Hà Nội đã giảm từ 47,7% (2016) xuống còn 39,6%(2017), tốc độ tiêu thụ sụt giảm trên toàn bộ 32 thị trường so với cùng kỳ.

Cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama chọn uống bia Hà Nội trong dịp sang thăm Việt Nam hồi năm 2016.

Habeco đánh giá, sản phẩm, kênh phân phối và đối thủ cạnh tranh là 3 nguyên nhân chính khiến sản lượng bia chai 450ml sụt giảm. Cụ thể, về sản phẩm, do những người có thu nhập khá trở lên có xu hướng dịch chuyển sang những sản phẩm cao cấp hơn, chưa kể người tiêu dùng đang dần chuyển từ những chai có dung tích lớn sang những chai có dung tích nhỏ và chú ý hơn đến bao bì sản phẩm.

Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội là doanh nghiệp Nhà nước, do Nhà nước (đại diện phần vốn Nhà nước là bộ Công Thương) nắm giữ 81,79% vốn điều lệ. Cổ đông chiến lược là Carlsberg Breweries A/S nắm giữ 17,34% tỷ lệ sở hữu.

Bia Hà Nội là thương hiệu bia truyền thống được ưa chuộng nhiều năm nay. Ngoài dòng sản phẩm bia chai dung tích 450ml quen thuộc, những năm gần đây BHN tập trung phát triển mạnh các dòng sản phẩm cao cấp hơn như Hanoi Beer Premium và Bia Trúc Bạch.

Đây cũng là loại bia được cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama chọn uống trong dịp sang thăm Việt Nam hồi năm 2016.

Minh Minh