Thờ ơ với thương hiệu, doanh nghiệp phải trả giá

Riêng về lĩnh vực gạo, dù gạo Việt Nam xuất khẩu một sản lượng lớn ra thị trường thế giới song hầu như chưa thể khẳng định được vị thế, giá trị của mình.

Câu chuyện mà Thương vụ Việt Nam tại Anh chia sẻ mới đây về hạt gạo Việt xuất khẩu sang thị trường Anh là một trong những minh chứng rõ nét cho thực trạng này. Vốn là thị trường nhập khẩu một sản lượng lớn sản phẩm gạo từ nhiều nước trong đó có Việt Nam, Anh được coi là một trong những thị trường xuất khẩu tiềm năng của gạo Việt.

Thế nhưng, theo Thương vụ Việt Nam tại Anh, gạo Việt được tiêu thụ tại thị trường nước Anh không phải với nhãn mác xuất xứ từ Việt Nam mà lại được gắn những thương hiệu rất Tây, rất Anh quốc như: Longdan, Golden Lotus, Buffalo (của Longdan Supermarket), Green Dragon (của Westmill UK) và Red Ant (của MediFood).

Lý giải nguyên nhân vì sao gạo Việt lại gắn “mác Tây” tại thị trường Anh quốc, Thương vụ Việt Nam tại Anh cho hay, phần lớn gạo Việt Nam tại Anh mang thương hiệu của nhà phân phối chứ không mang thương hiệu của vùng trồng lúa hay thương hiệu của nhà xuất khẩu vì nhà xuất khẩu chưa làm thương hiệu hoặc nhà phân phối sở tại cho rằng thương hiệu riêng của họ có hiệu quả marketing hơn thương hiệu của nhà xuất khẩu, nhất là khi thương hiệu gạo Việt Nam không được người tiêu dùng sở tại biết đến.

Thật đáng buồn khi, chúng ta nằm trong top các nước xuất khẩu gạo lớn, nhưng doanh nghiệp Việt lại xuất khẩu một cách âm thầm, nói như ông Nguyễn Cảnh Cường - Thương vụ Việt Nam tại Anh, là chúng ta “chấp nhận xuất khẩu gạo không có thương hiệu và để nhà phân phối sử dụng thương hiệu riêng của họ” .

Con số khảo sát của Bộ Công thương: Chỉ có 20% doanh nghiệp đầu tư xây dựng thương hiệu và chỉ chú trọng đăng ký tại Việt Nam, chưa đăng ký tại thị trường nước ngoài, chưa quan tâm khai thác và quản lý thương hiệu, cho thấy sự thờ ơ của các doanh nghiệp với việc đầu tư xây dựng thương hiệu đến mức nào. Điều này cũng có nghĩa, tới 80% doanh nghiệp Việt Nam hiện không quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu.

Nhận định về câu chuyện xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp thời gian qua, TS Võ Trí Thành - Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương (CIEM), cho rằng một bộ phận không nhỏ các doanh nghiệp chưa thực sự coi thương hiệu là công cụ để đưa sản phẩm đến người tiêu dùng. Công tác quảng bá xúc tiến hình ảnh trên các phương tiện thông tin đại chúng chưa được doanh nghiệp thực hiện đồng bộ nên rất hiếm khi xuất hiện logo giá trị Việt.

Trở lại với câu chuyện gạo ST25 của Việt Nam mới đây bị doanh nghiệp nước ngoài đăng ký bản quyền, mới thấy không chỉ với hạt gạo mà trong tất cả các lĩnh vực xuất khẩu khác, nếu doanh nghiệp không chú trọng xây dựng thương hiệu, bảo hộ thương hiệu của mình, thì trước sau gì cũng sẽ phải trả giá.

Minh Phương