'Siêu sao siêu ngố' của Trường Giang: Vì sao tầm tầm vẫn thu 100 tỷ?

Trailer bộ phim 'Siêu sao siêu ngố' Bộ phim hài Tết với ngôi sao Trường Giang cùng lúc sắm vai hai anh em song sinh.

Theo thông tin từ nhà phát hành, Siêu sao siêu ngố đã cán mốc doanh thu 103 tỷ đồng, tức vượt qua thành tích 102 tỷ đồng của Em là bà nội của anh (2015). Con số đồng thời giúp bộ phim Tết năm nay của danh hài Trường Giang leo lên vị trí số hai trong bảng danh sách top các bộ phim Việt Nam ăn khách nhất lịch sử, chỉ còn kém Em chưa 18 (169 tỷ đồng năm 2017).

Tất cả con số kể trên thực tế đều là thông tin do đơn vị phát hành phim cung cấp, không có kiểm chứng bởi một bên thứ ba. Ở Việt Nam, các nhà phát hành cũng thường chỉ tự tin công bố doanh thu nếu như phim thắng lợi. Còn thông tin phòng vé của các tác phẩm đạt doanh thu lẹt đẹt sẽ được giấu nhẹm.

Riêng với Siêu sao siêu ngố, bộ phim còn có thể tiếp tục nâng cao thành tích trong các tuần tới đây do vẫn đang được các chuỗi cụm rạp xếp suất chiếu.

Hiệu ứng từ lùm xùm
Trường Giang cầu hôn Nhã Phương

Một chiêu thức PR thông thường cho các tác phẩm phim ảnh, âm nhạc mới là câu chuyện đời tư của nhân vật chính. Siêu sao siêu ngố tận dụng hiệu ứng đó rất thành công, dù có thể nhân vật chính Trường Giang không dùng màn cầu hôn Nhã Phương gây xôn xao để quảng bá phim mới.

Khi theo dõi tác phẩm, khán giả hoàn toàn có thể nhận ra hàng loạt câu thoại tình cảm mà Trường Giang dành cho nhân vật cô người yêu do Sam thể hiện trên màn ảnh không khác lắm với những điều mà danh hài nói với Nhã Phương ngoài đời thực.

Trường Giang chụp ảnh cùng khán giả trong một sự kiện quảng bá phim. Ảnh: CGV.

Điều may mắn là không có nhiều người xem thấy chuyện đó phản cảm. Trái lại, họ lại tỏ ra khá thích thú với phát hiện này. Còn những ai bao dung hơn thì coi đây là chuyện trùng hợp.

Còn với Trường Giang, anh vẫn ứng xử với truyền thông theo cách thường thấy: hạn chế trả lời phỏng vấn - một phần bởi sẽ bị hỏi về chuyện cầu hôn Nhã Phương; không quá thân thiện, thậm chí hơi cau có tại buổi ra mắt phim.

Lịch chiếu Tết đầy ưu ái,
Black Panther "xuất trận" muộn

Ba bộ phim Việt Nam khác ra rạp trong mùa Tết là 798Mười, Về quê ăn Tết, và Đích tôn độc đắc. Siêu sao siêu ngố cùng chúng phải đối đầu với một số tác phẩm ngoại, trong đó có cả phim Hoa ngữ. Nhưng trên thực tế, không có cái tên nào có thể trở thành đối thủ của Siêu sao siêu ngố sau khi phim bứt tốc.

Siêu sao siêu ngố ra mắt từ 16/2 (mùng 1 Tết Nguyên đán), còn đối thủ khó nhằn nhất trong quãng thời gian qua là Black Panther. Bom tấn siêu anh hùng khởi chiếu chính thức từ 23/2 (có các suất chiếu sớm từ 21 và 22/2).

Trường Giang và Sam trong Siêu sao siêu ngố. Ảnh: CGV.

Trong dịp Tết Nguyên đán, khi khán giả tới rạp, họ "nhắm mắt cũng chọn được suất chiếu Siêu sao siêu ngố". Lịch chiếu phim trải dài ở hầu hết quãng thời gian trong ngày.

Các phim gia đình nước ngoài như Thỏ Peter hay Ngôi làng tiền sử tỏ ra thiếu sức hút, Tây du ký 3: Nữ nhi quốc chỉ đạt chất lượng mức trung bình, và Truy lùng quái yêu 2 không còn sự tươi mới như phần đầu tiên.

Cần phải chỉ ra rằng nhà phát hành của Siêu sao siêu ngố là CGV, tức tương tự Black Panther. Họ đã khéo léo chia khoảng thời gian để cả hai phim cùng có thể thu hút lượng khán giả tối đa tới rạp.

Cũng tại các cụm rạp chiếu phim của nhà phát hành, khán giả còn được theo dõi clip về nội quy xem phim do Trường Giang cùng Sam và dàn diễn viên quần chúng thực hiện. Đây là chiêu bài giúp nhiều người xem cảm thấy tò mò về hình ảnh Trường Giang "chăn lợn" và Trường Giang "siêu sao" trong Siêu sao siêu ngố.

Sắp tới, Tháng năm rực rỡ chính thức ra rạp từ 9/3, sau khi đã có nhiều suất chiếu sớm trong các buổi tối tuần qua. Siêu sao siêu ngố nay đã bước vào "chặng cuối" nên sự cạnh tranh giữa hai tác phẩm của điện ảnh Việt Nam là không có.

Nhìn chung, trong suốt gần một tháng trình chiếu, Siêu sao siêu ngố chiếm ưu thế nhờ bứt phá sớm ở tuần đầu tiên, và cứ thế tà tà kiếm thêm tiền trong quãng thời gian sau đó.

Phim Tết không cần hay, miễn là tạo hiệu ứng viral?

So với Siêu sao siêu ngố, 798Mười được một số kênh truyền thông đánh giá cao hơn, nhưng lại không thực sự gây sốt. Về quê ăn Tết bị coi như một chuyến xe ồn ào, nhốn nháo của nhà sản xuất Ngô Thanh Vân. Và Đích tôn độc đắc thì mất hút khỏi tầm mắt khán giả dù có danh hài Hoài Linh.

Có thể chất lượng của 798Mười nhỉnh hơn Siêu sao siêu ngố thật. Nhưng xét về mặt thị trường, bộ phim của đạo diễn Dustin Nguyễn không sở hữu ngôi sao nào "hút view" trên báo mạng và "viral" trên mạng xã hội như Trường Giang.

Siêu sao siêu ngố có chiến dịch truyền thông khôn khéo và hiệu quả. Đoàn làm phim liên tục tung ra nhiều trích đoạn từ tác phẩm, rồi đăng tải và chia sẻ chúng trên mạng Internet.

Khi Black Panther đã ra rạp, bắt đầu phủ kín truyền thông, Siêu sao siêu ngố vẫn có thể giữ vững thị phần trên mạng xã hội Việt Nam nhờ clip Trường Giang hát ca khúc Bé Heo ơi tặng Sam trong phim, hay trích đoạn cảnh cao trào tình cảm giữa Trường Giang và Sam, cảnh Sam "cưỡng hôn" Trường Giang liên tiếp...

Trường Giang hát Bé Heo ơi tặng Sam trong Siêu sao siêu ngố Cảnh phim "Viral" từ bộ phim ăn khách nhất phòng vé Việt dịp đầu năm 2018.

Có lẽ người trong ngành truyền thông cũng phải xuýt xoa mong muốn có một sản phẩm "nhiều chất liệu PR" như Siêu sao siêu ngố. Bởi xoay quanh bộ phim có quá nhiều chủ đề để khai thác: từ đời tư của diễn viên chính Trường Giang, tin đồn tình cảm giữa anh và bạn diễn Sam, cho đến chuyện hậu trường của đôi vợ chồng nhà sản xuất Đức Thịnh - Thanh Thúy, nội dung phim xoay quanh giới showbiz lắm chiêu trò, bê bối...

Có nhiều lý do để một bộ phim Việt Nam trở nên ăn khách hoặc thất bại. Nhưng qua nhiều lần bất ngờ, hầu hết giới quan sát đều đồng ý rằng chưa có quy tắc nhất định nào dành cho phim ăn khách ở thị trường điện ảnh Việt Nam.

Trong bối cảnh đó, thành công của Siêu sao siêu ngố không giúp thiết lập nên quy tắc mới. Trái lại, tác phẩm lại là một ca lạ nữa của nền điện ảnh Việt.

Mi Ly