Sắp ra mắt gói cước rẻ kèm quảng cáo của Netflix
Netflix sẽ ra mắt một lựa chọn đăng ký gói xem kèm quảng cáo mới vào tháng 11 tới trên hàng chục quốc gia trong bối cảnh dịch vụ phát trực tuyến này cố gắng thoát khỏi tình trạng tăng trưởng trì trệ.
Biểu tượng Netflix trên màn hình máy tính và điện thoại tại Arlington, Virginia, Mỹ. Ảnh: AFP/TTXVN
Netflix đã báo cáo lượng đăng ký trong quý II/2022 giảm 970.000 người, cùng với lợi nhuận giảm sút và giá cổ phiếu của Netflix đã giảm 63% so với cùng thời điểm này năm 2021 bất chấp việc các tin tức gắn kèm quảng cáo tăng nhẹ.
Giám đốc vận hành Greg Peters cho hay gói đăng ký mới “Basic with Ads” có giá 6,99 USD/tháng tại Mỹ, thấp hơn 3 USD so với gói cước cơ bản không kèm quảng cáo của Netflix.
Gói cước mới này sẽ được ra mắt ở các quốc gia như Australia, Brazil, Anh, Canada, Pháp, Đức, Italy, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mexico, Tây Ban Nha và Mỹ. Theo Netflix, người dùng sẽ nhìn thấy đoạn video quảng cáo dài từ 15 đến 30 giây.
Từ nhiều năm nay, lãnh đạo Netflix đã thẳng thừng phản đối đưa quảng cáo vào các gói xem của mình. Dịch vụ này chỉ thay đổi sau khi thuê bao trong quý I/2022 sụt giảm và dự báo tiếp tục đà lao dốc. Theo ông Peters, Netflix đứng trước cơ hội lớn để mở rộng kinh doanh, một phần trong chiến lược này là đưa ra nhiều gói cước hơn.
Theo ông Peters, đây là thời điểm thích hợp và quan trọng trong ngành giải trí, giờ đây, dịch vụ phát trực tuyến đã vượt qua cả phát sóng truyền thống và truyền hình cáp về tổng thời lượng truyền hình ở Mỹ.
Với việc tung ra các gói đăng ký rẻ hơn và có đính kèm quảng cáo, Netflix và Disney+ dự kiến sẽ “chiếm” doanh thu của các kênh truyền hình truyền thống. Đối thủ của Netflix là Disney+ dự kiến sẽ sớm tung ra gói đăng ký kèm quảng cáo của riêng mình.
Jeremi Gorman, Chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Netflix, tiết lộ Netflix đã bán gần hết không gian quảng cáo cho gói cước mới. Các nhà quảng cáo sẽ có thể hướng mục tiêu đến các nhóm khán giả theo quốc gia, thể loại chương trình hoặc chương trình ăn khách …trên nền tảng này như "Stranger Things" và "Extra Extra Attorney Woo" và những bộ phim đang chờ phát hành như "Glass Onion: A Knives Out Mystery.
Netflix sẽ không sử dụng các quảng cáo chính trị, cũng như không chấp nhận các quảng cáo về hút thuốc, súng, pháo hoa "hoặc bất cứ thứ gì giống như một kế hoạch làm giàu nhanh chóng". Netflix cũng đang tiếp tục đầu tư vào các chương trình mà công ty tin rằng sẽ thu hút và giữ chân người đăng ký./.
