Quảng cáo trên mạng xã hội và trách nhiệm của người nổi tiếng (Bài 3): Người nổi tiếng... lên tiếng

Nghệ sĩ cần tránh “phân phát” hình ảnh bừa phứa

Có một thực tế là hiện khán giả mua vé xem nghệ thuật trực tiếp đã giảm đi rất nhiều, vì cơm áo gạo tiền nên nghệ sĩ buộc phải đi làm quảng cáo. Tuy nhiên, do thiếu kinh nghiệm nên các quảng cáo do nghệ sĩ tự tìm kiếm và hợp tác đang nảy sinh nhiều vấn đề. Hầu hết trong số họ đều không nghĩ đến chuyện nếu sản phẩm có tác hại thì sẽ làm “tuột” cả vị trí, giá trị chỗ đứng và chi phí bỏ ra để xử lý khủng hoảng truyền thông, phục hồi uy tín còn cao hơn trị giá hợp đồng mang lại. Trước đây, có lần tôi nhận một show truyền hình hợp tác với nhãn hàng D (đang có scandal), tôi đã phải tự đặt ra cho mình câu hỏi: Nếu tham gia thì sẽ được cái gì? Sau thời điểm đó, xung quanh uy tín của nhãn hàng còn là cuộc tranh cãi ầm ĩ. Về sau này, tôi luôn cẩn trọng trong mọi lời mời từ các nhãn hàng và kể cả những chia sẻ trên mạng xã hội…

(Nhà báo, MC TRÁC THÚY MIÊU)

Chúng ta không thể nhận tiền và review những gì mình không trải nghiệm

… Đã nhiều lần Ốc nhận làm MC phỏng vấn bác sĩ với cát-xê thấp, vì nhận thấy các chương trình này hữu ích, nhiều thông tin hay, nhưng rồi các nhãn hàng đã cắt ghép các đoạn clip, ngang nhiên sử dụng không phép, không trả cát-xê hình ảnh của mình như người đại diện của họ, sau đó chạy quảng cáo tràn lan khắp mọi nơi. Đây chỉ là một ví dụ trong số nhiều trường hợp tương tự như vậy… Đó cũng là lý do Ốc chia tay các chương trình truyền hình về sức khỏe có nhãn hàng tài trợ, bởi vì nó đã biến tướng và vi phạm nghiêm trọng hợp đồng... Và cũng chính cái cách chạy quảng cáo vô tội vạ, cách giật tít và ghi thông tin khống lên đã khiến người xem “bội thực”, khán giả bực mình, chưa kể là không ít sản phẩm nghệ sĩ nói như đúng rồi nhưng thật sự họ không có dùng. Riêng việc này mình nghĩ nghệ sĩ hay những người nổi tiếng, người có sức ảnh hưởng nói chung phải xem lại. Chúng ta không thể nhận tiền và review những gì mình không trải nghiệm, nó kỳ cục và xấu hổ lắm!

(Diễn viên, MC ỐC THANH VÂN chia sẻ trên Facebook cá nhân)

Cần quan tâm đến điều tích cực hơn là lợi nhuận quảng cáo

Khoác áo Đội tuyển quốc gia và đạt danh hiệu Quả bóng Vàng năm 2020, tôi luôn ý thức việc mình phải cẩn trọng khi nhận lời mời quảng cáo từ các nhãn hàng, thương hiệu, sản phẩm… Điều đó không chỉ để giữ gìn hình ảnh của chính bản thân mà còn vì niềm tin của người hâm mộ đã dành cho cái tên Hùng Dũng. Bản thân tôi đã từng từ chối một số lời mời quảng cáo bởi nội dung không phù hợp, ví dụ như quảng cáo bia. Là vận động viên thể thao, Hùng Dũng và đồng đội luôn ý thức nguyên tắc không sử dụng các chất kích thích, trong đó có rượu, bia… Theo tôi, là người nổi tiếng thì phải luôn cần có sự tìm hiểu và ý thức trách nhiệm về những gì mình chia sẻ để đem đến nhiều điều tích cực hơn là chỉ quan tâm đến lợi nhuận quảng cáo.

(Cầu thủ ĐỖ HÙNG DŨNG, CLB Bóng đá Hà Nội)

Không thể phát ngôn thổi phồng quá mức công dụng của sản phẩm

Tôi là người kỹ tính khi lựa chọn sản phẩm quảng cáo trên mạng xã hội, bởi đây là vấn đề liên quan đến uy tín, hình ảnh bản thân. Đã nhiều lần tôi thẳng thắn từ chối những nhãn hàng không tin tưởng, kể cả khi họ đã chuyển tiền đặt cọc nhưng sau khi kiểm chứng sản phẩm, cảm thấy không chuẩn, tôi sẵn sàng trả lại tiền và từ chối hợp tác. Nghệ sĩ cần nhận thức rõ trách nhiệm của mình khi nhận lời quảng cáo trên phương tiện thông tin đại chúng cũng như mạng xã hội. Đầu tiên là trách nhiệm với bản thân mình, sau đó là trách nhiệm với khán giả khi mình sử dụng hình ảnh, phát ngôn để thuyết phục họ. Đặc biệt, phát ngôn của nghệ sĩ phải chính xác, sản phẩm có gì thì nói đấy chứ không thổi phồng sản phẩm lên quá mức. Thu Quỳnh cho rằng trong những nội dung quảng cáo sai sự thật thì trách nhiệm thuộc nhiều bên chứ không phải chỉ từ phát ngôn của nghệ sĩ. Đồng thời cơ quan chức năng cũng cần có những chế tài, điều luật được công bố công khai, rõ ràng để nghệ sĩ nhìn vào đó mà nhận thức rõ hơn về trách nhiệm của mình khi nhận quảng cáo.

(Diễn viên THU QUỲNH, Nhà hát Tuổi Trẻ)

Trước khi chia sẻ đến cộng đồng thì phải hiểu rõ mình đang nói gì

Tôi cho rằng nghệ sĩ nhận quảng cáo không chỉ đơn thuần là yếu tố kinh tế mà còn là mong muốn hình ảnh được phủ sóng rộng hơn. Cá nhân tôi luôn có trách nhiệm với những điều mình làm nên tôi không nhận những sản phẩm không có giấy tờ cấp phép hay kiểm định. Hơn nữa, những sản phẩm mình nhận quảng cáo phải là sản phẩm mình đã thử nghiệm và cảm thấy an toàn, ít nhất với bản thân. Trước khi chia sẻ đến cộng đồng tôi phải là người hiểu mình đang nói gì và biết gì về nó trước đã. Tôi không phủ nhận việc nhận quảng cáo sản phẩm mang lại kinh tế ổn định hơn cho mỗi nghệ sĩ nhưng không vì thế mà chúng tôi bất chấp, không quan tâm đến đạo đức và sức khỏe của cộng đồng. Những sản phẩm trôi nổi, hàng giả, hàng nhái hiện nay rất nhiều, cho nên điều thận trọng nhất trước khi nhận quảng bá sản phẩm là phải nắm được bộ nhận diện thương hiệu của mỗi nhãn hàng, hồ sơ sản phẩm phải đáp ứng đủ yêu cầu của Bộ Y tế, Cục An toàn vệ sinh thực phẩm cũng như giấy phép được lưu hành bán thành phẩm ra thị trường. Đó là căn cứ để chúng tôi tin tưởng vào mỗi nhãn hàng. Còn nếu ngay cả giấy tờ cũng bị làm giả thì tôi nghĩ đó lại không hẳn phần lỗi chỉ thuộc riêng người nhận quảng cáo...

(Diễn viên LƯƠNG THU TRANG)

Nhận sai và xin lỗi vì PR cho tiền ảo

Sau khi đăng thông tin PR cho tiền ảo và bị dư luận lên án, diễn viên Nam Thư đã đăng bài xin lỗi trên trang Facebook cá nhân: “Nam Thư muốn gửi đến mọi người lời xin lỗi vì những ngày qua đã gây phiền lòng đến khán giả bởi nội dung đăng trên Fanpage liên quan đến tiền ảo. Nam Thư biết, tiền ảo đang là vấn đề nhạy cảm, chưa được chấp nhận tại Việt Nam nên nội dung Nam Thư đăng tải vào tối muộn ngày 11.5 là hoàn toàn sai. Nam Thư chân thành gửi lời xin lỗi… Thư rất trân trọng tình cảm và sự yêu thương của khán giả dành cho mình. Đây là một bài học quý giá của Nam Thư, tin chắc sẽ không bao giờ có trường hợp tương tự xảy ra. Đây là lời hứa, cũng là lời cam đoan từ chính Nam Thư”.

(Diễn viên NAM THƯ)

THU TRANG - THÙY TRANG (thực hiện)