Nhìn lại cơn sốt K-Beauty tại Việt Nam

K-beauty là gì?

Không có một định nghĩa chính xác về chuẩn mực vẻ đẹp của phụ nữ và nét quyến rũ của người đàn bà ở mỗi thời đại biến chuyển. Tuy nhiên, thực tế lại cho thấy ngoại hình là yếu tố quyết định ấn tượng đầu tiên trong mọi cuộc gặp gỡ. Cũng vì vậy mà từ những ngày ngành công nghiệp mỹ phẩm còn chưa khởi sắc, chị em đã biết tận dụng những nguyên liệu từ thiên nhiên để điểm tô son phấn cho nhan sắc thêm phần yêu kiều. Nhu cầu làm đẹp càng lớn, thị trường lại càng đa dạng. Điều này phần nào được thể hiện rõ nét khi nhắc tới sự bùng nổ của phong trào K-beauty tại Việt Nam trong năm 2018 vừa qua.

Có thể nói, K-beauty không đơn thuần chỉ mỹ phẩm Hàn Quốc mà còn bao gồm cả lối trải nghiệm thẩm mỹ đầy sáng tạo theo phong cách Hàn. Nếu như lối sống tối giản minimalism gắn liền với người Nhật qua việc rút gọn các sản phẩm skincare (chăm sóc da) thì các tín đồ làm đẹp ở xứ sở kimchi lại ưa chuộng sự bài bản, toàn diện với K-beauty. Không phải tự nhiên mà da người Hàn Quốc ai cũng trắng mịn, mướt mát. Chính vì sự đề cao ngoại hình trong xã hội hiện đại mà làm đẹp trở thành “đặc quyền” dành cho cả hai giới nam và nữ. Một nhà báo người Mỹ gốc Hàn tên David Yi chia sẻ: “mẹ dạy tôi phải chăm sóc làn da của mình ngày hai lần - sáng và tối từ khi còn bé.” Skincare rất tốn thời gian, dĩ nhiên! Nhưng anh cho biết bản thân rất biết ơn mẹ của mình vì điều đó. Khi nhìn lại, Yi biết rằng thứ mẹ đã dạy không chỉ gói gọn trong cách sử dụng hay tên các loại kem dưỡng da mà còn là sự trách nhiệm và yêu thương với làn da, cơ thể của mình.

Khám phá nét đặc biệt chỉ có ở K-beauty

Thế nào là một làn da đẹp? Không những trắng như sứ, đó phải là một làn da khỏe mạnh với độ căng bóng đáng ghen tỵ. Và có lẽ khó có người nào phủ nhận rằng người Hàn Quốc là dân tộc có làn da đẹp nhất thế giới. Thậm chí, họ còn tạo ra một cách diễn đạt riêng dành cho làn da hoàn hảo – “malgeun pibu” (cloudless skin). Theo đó, da sáng đẹp giống như bầu trời trong vắt không gợn mây tức là không có khuyết điểm, không xỉn màu và không mụn, thâm.

Để đạt đến cảnh giới tuyệt vời đó, hầu hết các tín đồ làm đẹp K-beauty cần nằm lòng ba “chìa khóa vàng” như sau.

* Dưỡng da trước, trang điểm sau

Thay vì cố gắng giấu đi những khuyết điểm bằng kem nền với độ che phủ cao thì người con gái Hàn tập trung dưỡng da nhằm giải quyết tận gốc vấn đề. Với họ, trang điểm không những kém tự nhiên mà còn khiến tình trạng da bị tệ hơn. Vì vậy thuật ngữ “layering skincare” (chăm sóc theo các lớp) ra đời. Quy trình 10 bước bôi mỹ phẩm giúp da đảm bảo đủ độ ẩm, đồng thời xóa bỏ mụn, nám, sạn đen bằng những dưỡng chất được thẩm thấu. Thêm vào đó, thứ tự dùng sản phẩm trong quy trình chăm sóc da theo kiểu Hàn này dựa trên nguyên tắc từ lỏng đến đặc. Thông thường quy trình sẽ là: Dầu tẩy trang – sửa rửa mặt – nước hoa hồng, kem dưỡng ẩm (toner/lotion) – mặt nạ giấy – kem mắt – tinh chất (essence/ serum/ empoule) – kem dưỡng khóa ẩm.

* Trang điểm như không trang điểm (Makeup No-Makeup)

Theo quan sát trên các con phố Seoul, phụ nữ Hàn Quốc yêu thích phong cách trang điểm tối giản và tự nhiên. Thực tế rất hiếm có cô gái nào sở hữu môi hồng tự nhiên không son phấn hay một đôi gò má ửng hồng như vừa chạy bộ xong. Nhưng cũng không mấy ai hào hứng với việc mang lớp nền dày cộm, son phấn rực rỡ trên mặt cả ngày trời. Điều này lý giải cho sự ra đời của phong cách trang điểm No-makeup. Một chút chì kẻ mày, má hồng và màu son hồng đất cũng đủ tạo ra một vẻ đẹp hoàn mỹ. Đặc biệt, họ chú trọng một làn da trong suốt nhưng có phần nghiêng về bóng bẩy, ướt át như thể bạn vừa bước ra khỏi phòng tắm.

* Cushion – sản phẩm thế hệ mới

Nhắc đến thủ phủ mỹ phẩm Hàn Quốc không thể không nhắc đến sự khởi nguồn của xu hướng phấn nước cushion. Chỉ trong thời gian ngắn, nó nhanh chóng lan rộng ra khắp toàn châu Á và nhiều nước Âu Mỹ. Kể từ khi du nhập vào Việt Nam cách đây khoảng hai năm, cushion đã dần dà trở thành sản phẩm làm đẹp không thể thiếu của các cô nàng. Thật không ngoa khi phát biểu phấn nước đã “lấn lướt” hẳn kem nền truyền thống, đặc biệt trong nhu cầu trang điểm đơn giản thường ngày nhờ hàng loạt ưu điểm không thể chối cãi như dễ dùng, tiện lợi, độ che phủ khá và lớp nền tự nhiên. Thậm chí ở thời điểm hiện tại khi cơn bão cushion dần đi xuống thì hàng loạt “ông lớn” ngành mỹ phẩm ở trời Tây như YSL, Lancome,... mới rục rịch cho ra dòng phấn nước mang tên mình.

Sự ảnh hưởng của K-beauty tại Việt Nam

Trong lúc các sản phẩm mỹ phẩm của Việt Nam còn khá ít, đơn điệu về chủng loại thì K-beauty không ngừng khám phá thành công với nguyên liệu đa dạng và công thức mới để cho ra những sản phẩm làm đẹp dẫn đầu xu hướng. Đơn cử như với dòng sản phẩm tẩy da chết cũng đem đến rất nhiều lựa chọn cho bạn tham khảo, từ dạng hạt cho đến dạng gel, dạng miếng, thậm chí là dạng thanh. Có thể thấy rằng các sản phẩm K-beauty đã dần lấy được sự tin tưởng từ những khách hàng Việt. Bắt đầu với phim ảnh và âm nhạc, văn hóa Hàn từ ẩm thực, thời trang đến làm đẹp dần lan ra khắp thế giới thông qua mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến. Đặc biệt khi Hallyu (Làn sóng Hàn Quốc) du nhập vào khu vực từ những năm 90 qua những bộ phim, MV ca nhạc trẻ trung, những cụm từ “đẹp như trai Hàn, xinh như gái Hàn, da căng bóng chuẩn Hàn Quốc” không dừng lại như một lời so sánh mà còn đem đến sự thay đổi về quan điểm làm đẹp của phụ nữ Việt. Hàng loạt khái niệm dưỡng da từng rất lạ lẫm như: cấp ẩm hay cấp nước, hai bước rửa mặt cùng dầu tẩy trang, 10 bước dưỡng da,... cũng trở nên phổ biến giữa những cuộc trò chuyện của phái đẹp.

Sở hữu làn da không tì vết hay trang điểm đẹp như thần tượng là giấc mơ của một lượng lớn người hâm mộ K-pop. Chính điều này đã giúp các nhãn hàng đến từ xứ sở Hàn Quốc đến gần hơn với đối tượng khách hàng Việt Nam. Dạo quanh các trung tâm thương mai lớn ở thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, ta có thể nhận thấy sự nở rộ của nhiều cửa hàng bán các thương hiệu mỹ phẩm có xuất xứ Hàn Quốc như The Face Shop, Missha, Innisfree, Skinfood, Etude House, 3CE, Laneige, Ohui, Whoo, Sulwhasoo,.. Bên cạnh đó, cả trăm trang bán hàng mỹ phẩm ngoại xách tay cũng mọc lên như nấm để đáp ứng nhu cầu của chị em.

Chỉ cần một cú nhấp chuột, cả thiên đường mỹ phẩm K-beauty sẽ xuất hiện trước mặt bạn. Thử hỏi liệu có cô nàng nào “cầm lòng” được trước một thỏi son thiết kế hình kẹo ngọt, mặt nạ hình thú hay một hộp má hồng giống thơm mùi đào nhẹ nhàng. Bên cạnh đó, sự tương đồng về phong cách lẫn giá thành hợp lý cũng là một trong hai lý do chủ chốt tạo nên sức hút của K-beauty tại thị trường trong nước.

Nhưng liệu K-beauty có thực sự tốt?

Bên cạnh những lời khen có cánh dành cho K-beauty, nhiều ý kiến cho rằng đắp mặt nạ mỗi ngày, bôi quá nhiều dưỡng chất sẽ khiến da bị quá tải. Ngoài ra khí hậu nhiệt đới gió mùa ở Việt nam khiến da tiết dầu, tắt lỗ chân lông dẫn đến nổi mụn. Chính vì thế những sản phẩm có kết cấu dày của Hàn Quốc khó có thể “chiều lòng” làn da phụ nữ Việt. Suy cho cùng trước khi bắt tay vào thử nghiệm bất kỳ loại mỹ phẩm nào, chúng ta nên hiểu rõ làn da mình cần gì. Nếu bạn vẫn còn bị mụn tấn công thì đừng nóng vội thử những sản phẩm làm căng da, dưỡng trắng. Ngược lại, nếu thời gian cho phép và mong muốn sở hữu làn da “phong cách Hàn”, bạn hoàn toàn có thể theo đuổi chu trình chăm sóc da các bước theo kiểu Hàn như kể trên.

Theo Koreana