Ngành sách đang nương theo showbiz

Buổi ra mắt sách của nhà văn trẻ Anh Khang (người mặc áo trắng) có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ.

Kéo nghệ sĩ vào cuộc

Trong ngành xuất bản, ngoài Nguyễn Nhật Ánh được xem là “nhà văn bạc tỉ” thì những cái tên nổi tiếng trên văn đàn hiện nay như Nguyễn Ngọc Tư, Bích Ngân, Hồ Anh Thái... đều có số lượng phát hành chỉ vài ngàn quyển. Chính vì vậy, các công ty sách phải tìm mọi cách xoay sở để kích cầu. Trong đó, một phần dựa vào nguồn sách dịch nước ngoài, một phần nương nhờ vào hình ảnh và tên tuổi của giới nghệ sĩ.

Ca sĩ Đức Phúc năm nay tròn 22 tuổi. Độ tuổi quá trẻ này chắc hẳn chưa đủ sâu sắc và trải nghiệm để có thể chia sẻ những câu chuyện khiến độc giả tâm đắc. Tuy nhiên, buổi ra mắt cuốn tự truyện I belive I can fly của Đức Phúc tại hội sách năm nay lại thu hút rất đông người tham dự. Ngoài lượng fan đông đảo của mình, buổi ra mắt còn có sự tham gia của ca sĩ Erik, Hòa Minzy cùng fan hâm mộ của họ. Tuy chưa có con số cụ thể về lượng tiêu thụ nhưng giới xuất bản ước tính con số này có thể vượt qua thành tích của những nhà văn tên tuổi hiện nay.

Việc ngành xuất bản lôi nghệ sĩ vào cuộc không mới. Trong năm qua, khi ra mắt sách Donald Trump và cô gái Sài Gòn, đạo diễn Lê Hoàng đã mời diễn viên Lan Phương vào vai trò MC. Hay khi nhạc sĩ Trần Tiến ra mắt tự truyện, nhiều ca sĩ, nhạc sĩ đã đến ủng hộ và chia sẻ những chuyện lần đầu tiết lộ. Gần đây nhất, cuốn tự truyện Vàng Anh và Phượng Hoàng của ca sĩ Hoàng Thùy Linh đã chiếm vị trí best-seller trong nhiều tuần liền.

Theo giới xuất bản, sách của giới nghệ sĩ có thể hay hoặc dở nhưng lượng tiêu thụ luôn cao hơn sách của những nhà văn chuyên nghiệp (trừ Nguyễn Nhật Ánh). Fan hâm mộ mua sách để tỏ lòng thương mến và tìm hiểu thêm về nghệ sĩ mình yêu thích, còn độc giả bình thường thì mua sách vì tò mò xem có điều gì trước giờ người trong cuộc chưa tiết lộ.

“Nhà văn showbiz” cũng ăn khách

Trong buổi ra mắt cuốn Người xưa đã quên ngày xưa của nhà văn trẻ Anh Khang tại hội sách TPHCM 2018 có sự tham gia của hai ca sĩ Jun Phạm và ST (nhóm 365). Chi tiết này cho thấy Anh Khang có mối quan hệ tốt với giới nghệ sĩ và biết cách dùng màu sắc showbiz vào hoạt động quảng bá cho tác phẩm của mình. Kết quả, buổi ra mắt sách này đã hâm nóng hội sách, diễn ra hào hứng hơn hẳn so với các buổi trò chuyện của các nhà văn đạo mạo, nói năng chậm rãi và có phần triết luận.

Không chỉ ở hội sách lần này, những buổi k ý tặng sách của Anh Khang trước đó thường diễn ra đến nửa đêm, lượng độc giả của anh đông áp đảo so với các nhà văn tên tuổi. Nếu so với nhà văn bạc tỉ Nguyễn Nhật Ánh thì sách bán ra của Anh Khang hoặc các tác giả trẻ khác như Hamlet Trương, Iris Cao không thua về số lượng, thậm chí còn vượt mặt, trở thành đầu sách bán chạy nhất.

Sách của các nhà văn trẻ này thường nói về những cảm xúc hồn nhiên, mơ mộng, phảng phất chất ngôn tình, đánh trúng tâm l ý của các bạn trẻ. Tuổi teen vốn không đòi hỏi nhiều về văn phong điêu luyện, tính triết l ý hay giá trị mỹ cảm văn học, trở thành lực lượng tiêu thụ hùng hậu của các tác giả này. Các nhà văn trẻ hiểu rõ điều đó. Họ viết ra những điều mà đối tượng độc giả riêng biệt của họ yêu thích là đủ.

Suy cho cùng, sách cũng là một sản phẩm hàng hóa. Ban tổ chức hội sách cần hàng hóa được tiêu thụ tốt nên tìm nhiều cách để kéo càng đông khách đến hội chợ càng tốt. Trong số các cách ấy, nương vào showbiz để tạo sức hút đang tỏ ra rất hiệu quả.

Nguyễn Huy