Nestlé kết hợp Starbucks tạo thành liên minh cà phê toàn cầu

Nestlé trả Starbucks 7,15 tỷ USD để tạo thành liên minh cà phê toàn cầu

Thỏa thuận này sẽ tăng cường vị thế của Nestlé tại Mỹ, nơi họ đứng thứ 5 với gần 5% thị phần cà phê của Mỹ. Trong khi đó, công ty dẫn đầu thị trường này là Starbucks với 14% thị phần.

Đây là một bước đi táo bạo của Mark Schneider, CEO mới của Nestlé, người đã biến cà phê trở thành chiến lược ưu tiên hàng đầu khi cố gắng thuyết phục các cổ đông rằng ông có thể giúp Nestlé tăng trưởng mạnh hơn.

"Liên minh cà phê toàn cầu này sẽ mang lại trải nghiệm Starbucks cho hàng triệu người trên khắp thế giới thông qua phạm vi tiếp cận và danh tiếng của Nestlé", Giám đốc điều hành Starbucks, Kevin Johnson, nói.

Chuyên gia phân tích Andrew Wood của Bernstein cho rằng, thương vụ này sẽ giúp Nestlé mở rộng thương hiệu thông qua mạng lưới phân phối toàn cầu.

Starbucks cho biết họ sẽ sử dụng số tiền này để đẩy mạnh mua cổ phiếu quỹ và bổ sung vào thu nhập trên cổ phẩn (EPS) chậm nhất vào năm 2021. Trong khi Nestlé cho biết họ hy vọng thỏa thuận bán cà phê và đồ uống đóng gói của Starbucks sẽ bổ sung vào EPS của doanh nghiệp này vào năm 2019.

Đáng lưu ý trong thỏa thuận này, tên Nestlé sẽ không xuất hiện trên các sản phẩm của Starbucks. "Chúng tôi không muốn người tiêu dùng cảm nhận rằng Starbucks hiện là một phần của một gia đình lớn hơn", một nguồn tin của Nestlé cho biết.

Nhưng thỏa thuận cho phép Nestlé bán cà phê Starbucks trong cà phê gói giấy, tương tự như với các sản phẩm Nespresso và Nescafe hiện nay của Nestlé, và mở rộng kinh doanh cà phê hòa tan Starbucks, một thị trường trọng điểm ở châu Á.

Nestlé cho biết họ cũng sẽ trả tiền bản quyền liên quan đến thị trường cho Starbucks. Nestlé sẽ không mua bất kỳ tài sản công nghiệp nào như là một phần của thỏa thuận, nhưng có thể tham gia sản xuất tại các thị trường mà Starbucks không có sự hiện diện. Nestlé sẽ tiếp nhận khoảng 500 nhân viên của Starbucks.

Thỏa thuận hợp tác giữa Nestlé và Starbucks diễn ra trong bối cảnh thị trường tiêu dùng đang chứng kiến một loạt các thỏa thuận gần đây. Trong đó, JAB Holdings, công ty đầu tư tư nhân của gia đình tỷ phú Reimann ở châu Âu, đã thúc đẩy làn sóng này với hàng loạt thỏa thuận bao gồm Douwe Egberts, Peet’s Coffee & Tea và Keurig Green Mountain, nhằm thu hẹp khoảng cách với Nestlé.

Trên thực tế, Nestlé không ngần ngại hợp tác với các đối thủ thông qua các thỏa thuận hợp tác hoặc liên doanh. Trước đây họ đã đạt được thỏa thuận với General Mills' và Hershey và một số công ty khác.

Cẩm Anh