Một 'YouTube mới' hình thành ở Trung Quốc
Tại Trung Quốc, nền tảng chia sẻ video có cách hoạt động giống YouTube đang thu hút hàng triệu người dùng.
Khởi đầu là website chia sẻ video cho các fan của ACG (văn hóa anime, truyện tranh và game), nhưng Bilibili muốn chuyển mình thành nền tảng video cho mọi người, mọi lĩnh vực. Theo SCMP, đội ngũ uploader (người đăng tải nội dung) đông đảo, chất lượng cao giúp Bilibili được gọi là "YouTube của Trung Quốc".
Thành công của Bilibili không chỉ tại Trung Quốc mà còn ở Phố Wall. Từ khi niêm yết trên sàn chứng khoán Nasdaq đầu năm 2018, giá cổ phiếu Bilibili đã tăng gấp 10 lần. Công ty Trung Quốc còn muốn mở rộng quy mô với kế hoạch huy động 3 tỷ USD để niêm yết trên sàn Hong Kong.
Bilibili đã thay đổi từ trang video cho fan ACG thành nền tảng chia sẻ video thuộc nhiều lĩnh vực. Ảnh: Bloomberg.
Hoạt động giống YouTube, có hàng triệu người dùng
Tuy nhiên, giá cổ phiếu tăng không tỷ lệ thuận với lợi nhuận. Bilibili thua lỗ trong 13 quý liên tiếp, với khoản lỗ 130,7 triệu USD trong quý IV/2020, cao gấp đôi so với một năm trước. Ngoài thu hút người dùng, các nhà đầu tư của Bilibili - trong đó có Sony, Tencent và Alibaba - muốn nền tảng này phát triển hơn với đội ngũ sáng tạo nội dung chất lượng cao.
Độ tuổi trung bình của người dùng Bilibili chỉ là 21 tuổi, trong đó có Chen Pinsen. Tham gia nền tảng từ năm 2016 khi mới 17 tuổi, những video mẹo vặt đầu tiên được Pinsen ghi âm bằng chiếc micro 5 USD rồi đăng lên Bilibili.
"Tôi chỉ muốn làm điều ý nghĩa vào ngày sinh nhật của mình", Pinsen chia sẻ.
Video đầu tiên của Pinsen trên Bilibili chưa đạt tới 100 lượt xem, nhưng giờ đã lên hơn 460 nghìn. Là sinh viên năm cuối Học viện Điện ảnh Bắc Kinh, kênh của Pinsen trên Bilibili hiện có gần 500 nghìn người theo dõi, chủ yếu chia sẻ kiến thức quay dựng phim.
Lượng uploader hoạt động hàng tháng như Pinsen trên Bilibili là khoảng 1,9 triệu. Họ được gọi là "up zhu", thuật ngữ tiếng Trung giống "YouTuber". Trong khi Tencent Video, iQiyi của Baidu đang tham gia cuộc chiến phim bản quyền tốn kém, Bilibili từ nền tảng cho fan anime trở thành ứng dụng video tổng hợp được ưa chuộng.
Rui Chen, CEO Bilibili khi công ty niêm yết lần đầu (IPO) trên sàn Nasdaq tháng 3/2018. Ảnh: Bloomberg.
Thành công vì hướng đi khác biệt
Ngoài văn hóa đặc trưng, thành công của Bilibili còn đến từ tính năng "danmu", bình luận chạy liên tục trên màn hình khi video được phát. Điều đó giúp tăng khả năng tương tác, tạo sức hấp dẫn cho người xem lẫn các uploader.
"Chắc chắn bạn muốn đạt điều gì đó từ sự sáng tạo - tiền bạc hoặc mối quan hệ - để tiếp tục công việc", Pinsen chia sẻ tính năng "danmu" là động lực giúp anh gắn bó với nền tảng.
Zake Zhang, Giám đốc sản phẩm tại một công ty công nghệ Trung Quốc, cho rằng Bilibili khá thân thiện với những người sáng tạo nội dung. Kênh của Zhang trên Bilibili thu hút hơn 53 nghìn người theo dõi, chuyên đăng video về phát triển bản thân.
Trong khi những dịch vụ khác áp dụng mô hình của Netflix, Bilibili không có đối thủ trong nước với cách hoạt động khá giống YouTube. Thách thức lớn nhất của nền tảng là chuyển mình từ trang chia sẻ video cho fan ACG - đa phần là người trẻ sinh sau năm 1990 - thành ứng dụng video chính thống cho những người lớn tuổi hơn, video thuộc các lĩnh vực như đời sống, giáo dục và phát triển nghề nghiệp.
Sau khi lên sàn chứng khoán Nasdaq, Bilibili đã đẩy nhanh quá trình chuyển đổi này. Tính đến nay, kế hoạch trên đã một phần thành công khi lượng người dùng trả tiền tăng gấp đôi lên 17,9 triệu trong quý IV/2020. Lượng "người dùng chính thức" - được công nhận khi vượt qua bài kiểm tra gồm 100 câu hỏi về quy tắc cộng đồng - đã tăng 56% trong quý III/2020.
Cổ đông của Bilibili bao gồm các hãng công nghệ lớn như Sony, Tencent, Alibaba. Ảnh: OctoPlus Media Global.
Yan Renwen, nhà phân tích của Founder Securities nhận định nội dung trên Bilibili có chất lượng ngày càng cao, giúp tăng giá trị thương mại của nền tảng.
Năm 2019, Bilibili đã kết hợp với Xinhua tổ chức đại nhạc hội giao thừa. Sự kiện lần tiếp theo, tổ chức năm 2020 có sự tham gia của nghệ sĩ piano Lang Lãng và ca sĩ Hong Kong Tạ Đình Phong. Chương trình còn được phát sóng trên đài TVB sau khi màn bắn pháo hoa tại Cảng Victoria (Hong Kong) bị hủy bỏ vì dịch Covid-19.
Một trong những kênh phổ biến nhất trên Bilibili của Luo Xiang, Giáo sư luật hình sự tại Đại học Khoa học Chính trị và Luật Trung Quốc. Luo hiện có hơn 10 triệu người theo dõi trên Bilibili, video của ông chủ yếu nói về bộ luật hình sự Trung Quốc.
Đối với các uploader như Prisen, được người dùng công nhận là món quà giá trị hơn cả tiền bạc. Khi Prisen tham gia Bilibili vào năm 2016, website chỉ có khoảng 100.000 uploader và chủ yếu là tài khoản cá nhân. Hiện nay, khoa của Prisen trong trường đại học cũng muốn mở tài khoản trên Bilibili.
Cuộc thi tài năng dành cho 'idol ảo' ở Trung Quốc "Amy" đã giành chiến thắng trong một cuộc thi tài năng ảo đột phá ở Trung Quốc, nơi các nghệ sĩ giải trí do máy tính tạo ra biểu diễn trước khán giả ngoài đời thực.
