McDonald's bị kiện đòi 10 tỷ USD vì thiên vị trong hoạt động quảng cáo

Theo đơn kiện mới được nộp ngày 20/5 tại tòa án hạt Los Angeles, hai công ty của doanh nhân da màu Byron Allen cáo buộc McDonald’s phân biệt chủng tộc, vi phạm luật dân quyền của bang và liên bang. Vì không quảng cáo đủ trên những phương tiện do người da đen sở hữu.

Đơn kiện nêu rõ, công ty McDonald’s có trụ sở tại Chicago đã từ chối quảng cáo với công ty Entertainment Studios của Allen, chủ sở hữu của một số kênh lối sống, và công ty Weather của Allen, chủ sở hữu kênh The Weather.

Cũng theo đơn kiện, người da đen chiếm khoảng 40% khách hàng của McDonald’s. Nhưng công ty này chỉ dành chưa tới 5 triệu USD trong số 1,6 tỷ USD chi phí quảng cáo trong năm 2019 cho các phương tiện truyền thông do người da đen sở hữu.

“McDonald’s cũng giống như nhiều doanh nghiệp ở Mỹ ngày nay, công khai tuyên truyền về cam kết của họ đối với sự đa dạng và hòa nhập. Nhưng đó chỉ là những lời nói suông”.

McDonald’s có mặt tại hơn 118 quốc gia với chuỗi 35.000 nhà hàng tại khắp các châu lục

Đơn kiện được hai công ty của Allen nộp đúng vào ngày McDonald’s công bố kế hoạch tăng ngân sách quảng cáo trên các phương tiện truyền thông do người da đen sở hữu. Theo đó, sẽ tăng từ mức 2% hiện nay lên mức 5% vào năm 2024. Đồng thời, sẽ chi nhiều hơn cho những nền tảng thuộc sở hữu của người Mỹ gốc Tây Ban Nha, người Mỹ gốc Á, phụ nữ...

McDonald’s đã ra thông báo cho biết họ đã tăng gấp đôi mối quan hệ với các đối tác thuộc sở hữu đa dạng và sẽ xem xét, có câu trả lời với đơn kiện của Allen.

Byron Allen từng là diễn viên hài sit-com nổi tiếng, đồng dẫn chương trình của show truyền hình thực tế Real People trên đài NBC. Việc kinh doanh và sản xuất chương trình truyền hình đã mang lại cho ông khối tài sản trị giá 400 triệu USD.

Ông chủ của Entertainment Studios cũng được biết đến là một nhà từ thiện hào phóng.

Tháng 4/2021, tập đoàn General Motors đã cam kết sẽ hợp tác quảng cáo nhiều hơn với các phương tiện truyền thông do người da đen sở hữu. Trước đó, Byron Allen cùng các doanh nhân khác đã đăng quảng cáo trên cả một trang báo, nội dung cáo buộc General Motors phớt lờ các phương tiện truyền thông của người da đen.

Vào năm 2015, Byron Allen cũng từng kiện Comcast Corp đòi 20 tỷ USD vì phân biệt đối xử. Theo đó, Allen cáo buộc tập đoàn viễn thông này có hành vi phân biệt chủng tộc vì từ chối không phát các kênh thuộc mạng lưới truyền hình Entertainment Studios thuộc sở hữu của Allen.

Comcast lý giải không phát các kênh như JusticeCentral.TV, Comedy.TV, Pets.TV và Cars.TV vì băng thông có hạn và ưu tiên các kênh tin tức, thể thao hơn.

Vụ kiện sẽ được hai bên dàn xếp vào tháng 6/2015.

T.T