Loạt siêu thị Anh lần đầu đối mặt với một World Cup khó khăn

Diễn ra từ ngày 20/11 đến ngày 18/12, giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh ở Qatar năm nay rơi trực tiếp vào mùa lễ hội Giáng sinh quan trọng, thời điểm thường mang lại nhiều lợi nhuận hàng năm.

Các kỳ World Cup, theo truyền thống được tổ chức vào mùa hè ở Bắc bán cầu, thường tạo ra sự thúc đẩy lớn cho các siêu thị ở Anh khi các hộ gia đình tích trữ bia, rượu vang và rượu mạnh, thực phẩm nướng và đồ ăn nhẹ và tổ chức các cuộc tụ họp lớn.

Tuy nhiên, mức độ hào hứng mua sắm của người dân Anh đã xuống mức thấp kỷ lục khi họ đang ở giữa cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt nghiêm trọng. Và hiện tại, việc cả 2 sự kiện lớn trên diễn ra trùng nhau thì sẽ càng khó cho các siêu thị để gia tăng lợi nhuận từ người dân.

Loạt yếu tố khó khăn đối với hệ thống cung ứng

Các giám đốc điều hành bán lẻ cho biết World Cup, được chuyển sang mùa đông để tránh nhiệt độ mùa hè gay gắt của Qatar, đã khiến kế hoạch giao dịch và hậu cần của họ không còn phù hợp.

Một đơn vị kỳ cựu trong ngành bán lẻ chia sẻ với điều kiện giấu tên cho biết: "Đó là một thời điểm ác mộng khi chúng tôi có thể không có được bất kỳ lợi ích nào".

Ông nói: "Thời điểm diễn ra sự kiện cũng là một vấn đề đau đầu về mặt điều hành, bởi vì ngay khi bạn muốn chuẩn bị mọi thứ vào dịp Giáng sinh, bạn cũng phải chuẩn bị đồ cho việc uống rượu và ăn vặt để cổ vũ World Cup".

Kinh tế khó khăn khiến người dân Anh khó có thể chi tiêu cho cả World Cup và Giáng sinh cùng một lúc. Ảnh: Reuters.

Trong khi đó, cũng có một nguy cơ là mọi người, bị phân tâm bởi bóng đá, không cảm nhận được không khí lễ hội và không tập trung vào chi tiêu cho Giáng sinh. Và cho đến khi giải đấu kết thúc và chỉ còn 1 tuần là đến Giáng sinh thì mọi người lại chen chúc mua sắm, ông nói.

Ken Murphy, giám đốc điều hành của Tesco, nhà bán lẻ lớn nhất của Anh, nói với các phóng viên trong tháng này: "Sẽ là một tình thế hơi khó khi lên kế hoạch cho Giáng sinh và World Cup cùng một lúc".

Tuy nhiên, các giám đốc điều hành cho biết việc lập kế hoạch cung ứng hàng hóa còn phức tạp hơn nữa do một đạo luật có hiệu lực ở Anh vào ngày 1 tháng 10 về hạn chế vị trí của các khu hàng thực phẩm giàu chất béo, muối hoặc đường.

Các quy định mới sẽ hạn chế vị trí của các sản phẩm được coi là kém lành mạnh hơn, chẳng hạn như bánh kẹo. Chúng sẽ không được để ở các vị trí chính của cửa hàng, chẳng hạn như lối vào, quầy thanh toán hay đầu lối đi.

Tesco có kế hoạch đặt biển báo chuyên dụng trong các cửa hàng để thông báo cho khách hàng về các sản phẩm và ưu đãi dành cho World Cup, nơi sẽ tách biệt với không gian dành riêng cho các sản phẩm Giáng sinh.

Theo nhà nghiên cứu thị trường Kantar, trong kỳ World Cup gần đây nhất vào tháng 7/2018, trùng với thời gian nắng nóng kéo dài, đã có thêm 13 triệu lượt mua sắm tại các siêu thị ở Anh.

Tuy nhiên, trong thời điểm hiện tại, khi ngân sách hộ gia đình bị thắt chặt, các chuỗi siêu thị đang phải chuẩn bị tinh thần cho việc doanh thu bán hàng sẽ không được như những năm trước.

Phụ thuộc vào màn thi đấu của đội nhà

Các nhà bán lẻ thực phẩm ở Anh đang phải chịu áp lực lớn từ tình trạng lạm phát chi phí và sự thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Đầu tháng này, Tesco đã cắt giảm dự báo lợi nhuận của mình, trong khi tháng trước, các nhà bán lẻ Morrisons, Co-operative và Aldi UK đều báo cáo lợi nhuận giảm.

Fraser McKevitt, chuyên gia đứng đầu mảng bán lẻ và người tiêu dùng tại Kantar, cho biết: "Doanh thu sẽ không lớn như World Cup mùa hè, đó là điều rõ ràng". Tuy nhiên, vẫn có một hi vọng là người Anh sẽ tránh quán bar, thay vào đó xem nhiều trận đấu hơn ở nhà và vẫn sẽ mua những thức uống giải khát cần thiết.

Hiện tại, các giám đốc điều hành đang bày tỏ sự lạc quan thận trọng.

Giles Hurley, Giám đốc điều hành của Aldi UK cho biết: "Nếu đội tuyển nước này thi đấu tốt, đây sẽ là một mùa ăn mừng thú vị. Tôi cũng tin tưởng rằng công chúng Anh sẽ đón mừng cả lễ Giáng sinh này".

Hiện rất nhiều điều phụ thuộc vào việc tuyển Anh tiến sâu như thế nào trong giải đấu. Hiện tại, các siêu thị đang xây dựng kế hoạch hàng hóa dựa trên cơ sở rằng đội tuyển Anh và xứ Wales đều thi đấu tốt.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ cũng có một Kế hoạch B, nơi không gian dành cho bia, đồ ăn nhẹ và hàng hóa bóng đá có thể nhanh chóng được thay thế bằng Champagne Giáng sinh, quà tặng và đồ trang trí khi đội tuyển của họ thất bại.

"Điều chúng tôi thấy qua các sự kiện khác và gần đây nhất là giải đấu Euro nữ là doanh thu phụ thuộc rất nhiều vào màn trình diễn của tuyển Anh", ông McKevitt của Kantar nói. "Nếu nước Anh làm tốt, việc xem thi đấu, ăn mừng và mua sắm sẽ tăng lên", ông McKevitt nói.

An Bình