Hình ảnh và thông điệp mới thay đổi hành vi tiêu dùng trái phép động vật hoang dã

Hoạt động trên nằm trong khuôn khổ Sáng kiến Chí giai đoạn III - chiến dịch tiếp thị xã hội giảm thiểu nhu cầu sử dụng trái phép sừng tê giác và các loại động vật hoang dã nguy cấp, quý, hiếm khác của nhóm đối tượng doanh nhân.

Toàn cảnh buổi lễ

Theo USAID Wildlife Asia, thị trường Việt Nam sử dụng sừng tê giác và các loài động vật hoang dã nguy cấp khác vào 2 mục đích chính là chữa bệnh và thể hiện đẳng cấp. Hai bộ hình ảnh và thông điệp truyền thông thay đổi hành vi của Sáng kiến Chí giai đoạn III hướng đến việc khuyến khích người sử dụng xóa bỏ những niềm tin sai lầm về tác dụng của sừng tê giác và các loài động vật hoang dã nguy cấp, quý hiếm khác như: voi, hổ và tê tê.

Thị trường Việt Nam sử dụng sừng tê giác và các loài động vật hoang dã nguy cấp khác vào hai mục đích chính: Chữa bệnh và thể hiện đẳng cấp. Hai bộ hình ảnh và thông điệp truyền thông thay đối hành vi của Sáng kiến Chí giai đoạn III hướng đến việc khuyến khích người sử dụng xóa bỏ những niềm tin sai lầm về tác dụng của sừng tê giác và các loài động vật hoang dã nguy cấp, quý, hiếm khác.

Hình ảnh đầu tiên truyền tải thông điệp nhấn mạnh sức khỏe và sự dẻo dai của người đàn ông đến từ lòng quyết tâm, sự kiên nhẫn và tinh thần tập luyện thể dục thể thao, chứ không đến từ động vật hoang dã trái phép.

Hình ảnh thứ hai khẳng định việc liên quan đến các hành vi buôn bán và sử dụng động vật hoang dã để hỗ trợ các hoạt động kinh doanh là đi ngược lại với các chuẩn mực quốc tế. Cụ thể, doanh nhân hay doanh nghiệp có liên quan đến các hành vi sử dụng sừng tê giác hay các sản chấm động vật hoang dã trái phép sẽ phải đối mặt với những rủi ro bao gồm việc mất uy tín và danh tiếng của mình trên trường quốc tế.

Lễ công bố hình ảnh sáng tạo truyền thông thay đổi hành vi Sáng kiến Chí giai đoạn III

Cộng đồng doanh nhân Việt Nam cũng tham gia vào quá trình phát triển hai bộ hình ảnh Sức tại Chí giai đoạn III này nhằm đảm bảo thông điệp truyền thông phù hợp, mang tính tích cực có thể khuyến khích sự thay đổi hành vi. Bộ hình ảnh cũng đã thử nghiệm truyền thông trên các nhóm đối tượng đích và sẽ được truyền tải rộng rãi hơn sau buổi lễ công bố qua các kênh truyền thông như các ấn phẩm in, bảng biển ngoài trời và mạng xã hội.

Ban Tuyên giáo Trung ương, Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam, Hiệp hội Vận tải Ôtô Việt Nam và Hội Phật giáo Việt Nam là những đối tác chiến lược của dự án và đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa những hình ảnh và thông điệp này.

Sáng kiến Chí được phát động bởi Mạng lưới giám sát buôn bán động, thực vật hoang dã nhằm giảm thiểu nhu cầu sử dụng trái phép sừng tê giác của nhóm đối tượng doanh nhân có độ tuổi 35-55. Sáng kiến này được kết nối với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong việc bảo vệ động vật hoang dã thông qua việc khuyến khích các doanh nghiệp xây dựng những chính sách trách nhiệm xã hội thông qua việc lồng ghép các hoạt động bảo tồn.

Nguyễn Hoan