Gucci tiếp tục là thương hiệu thời trang nổi bật nhất cuối năm 2020

Đây là lần thứ hai liên tiếp nhà mốt Italy đứng ở ngôi vương. Điểm chung của các thương hiệu trong danh sách là tất cả đều thích ứng với những thách thức của đại dịch.

Gucci đã vượt trội trong việc nắm bắt trí tưởng tượng và tạo ra cuộc hội thoại, từ điều hành một lễ hội thời trang và điện ảnh trực tuyến đến việc chuẩn bị trang phục cho Harry Styles xuất hiện trên trang bìa Vogue... Thương hiệu xa xỉ này đã tạo ra những khoảnh khắc thú vị để thu hút người mua sắm.

Harry Styles gây xôn xao khi mặc váy trên Vogue. Ảnh: Vogue.

Hình ảnh Harry Styles mặc váy gây xôn xao trên các phương tiện truyền thông. Bên cạnh đó, sự hợp tác với The North Face là yếu tố bất ngờ khác khiến cho độ phủ sóng của thương hiệu Italy dày đặc hơn.

Mặt khác, mẫu áo khoác đặc trưng của The North Face - 1996 retro Nuptse jacket - trở thành sản phẩm hot nhất thế giới trong quý IV. Đây là lần đầu tiên mẫu áo khoác này đứng đầu bảng xếp hạng của cả phụ nữ và nam giới, tăng 174% nhu cầu nhờ vào khí hậu lạnh giá.

Trong suốt năm 2020 đầy biến động, thương mại điện tử đã trở thành điểm sáng cho ngành thời trang với hoạt động mua sắm trực tuyến ngày càng tăng. Không ít nhà mốt đầu tư vào các sáng kiến kỹ thuật số. Chẳng hạn như việc ra mắt trò chơi điện tử của Balenciaga đã giúp cho thương hiệu này được gọi tên ở ngôi vị á quân.

Trong khi đó, vị trí thứ ba được trao cho Moncler sau sự hợp tác với Rick Owens, mở cửa hàng flagship trên đại lộ Champs-Elyseés (Paris, Pháp) và thông báo việc mua lại Stone Island - thương hiệu quần áo nam sang trọng của Italy.

Hãng thời trang Pháp đã có bước nhảy vọt mạnh mẽ, tăng 10 bậc đến vị trí thứ ba - cao nhất từ trước đến nay của hãng trong bảng xếp hạng Lyst.

Valentino công bố Zendaya là gương mặt mới của hãng vào tháng 12. Ảnh: Yahoo News Canada.

Theo sau đó là Off-White, bị tụt hai bậc so với quý trước dù nhãn hàng bận rộn tung ra khẩu trang cho tổ chức từ thiện và một bộ sưu tập thời trang.

Xếp ở vị trí số 5 là Prada. Hãng mới hợp tác mới với adidas nhằm nâng cao tầm ảnh hưởng của mình. Thương hiệu Italy còn được vinh danh ở hạng mục sáng tạo tại The Fashion Awards, đấu giá các tác phẩm độc đáo với Sotheby's để ủng hộ UNESCO.

Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace... là những cái tên tiếp theo được xếp hạng.

The Lyst Index là bảng phân tích hành vi của hàng triệu người tiêu dùng từ hành vi tìm kiếm và mua các mặt hàng thời trang. Chỉ số này tính đến các lượt tìm kiếm trên Lyst và Google, cũng như tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán hàng.

Phương An