Facebook thông báo đổi tên thành Meta trong nỗ lực đổi mới thương hiệu

Hình minh họa

Zuckerberg đã tiết lộ tên mới tại hội nghị AR/VR hàng năm của Facebook vào thứ Năm, nơi anh vạch ra tầm nhìn thực tế ảo của công ty cho tương lai. Giám đốc điều hành đã phác thảo kế hoạch của mình để xây dựng “metaverse” - một thế giới kỹ thuật số được xây dựng dựa trên chính chúng ta, bao gồm thực tế ảo và thực tế tăng cường. Zuckerberg nói: “Chúng tôi tin rằng metaverse sẽ là sự kế thừa của Internet. Chúng tôi sẽ có thể cảm thấy hiện tại - giống như chúng tôi đang ở ngay đó với mọi người cho dù chúng tôi thực sự có cách xa nhau như thế nào”. Sử dụng biểu tượng vô cực màu xanh lam làm logo, công ty mẹ mới Meta sẽ bao gồm Facebook, công ty con lớn nhất của nó, cũng như các ứng dụng như Instagram, WhatsApp và thương hiệu thực tế ảo Oculus.

Trong các báo cáo thu nhập gần đây, công ty thông báo mảng thực tế ảo của mình đã tăng trưởng đáng kể đến mức giờ đây, công ty sẽ báo cáo doanh thu riêng, chia các sản phẩm của mình thành hai loại. Các danh mục đó bao gồm “nhóm ứng dụng” Facebook, Instagram, Messenger và WhatsApp, và các sản phẩm “phòng thí nghiệm thực tế” bao gồm AR, VR. Hôm thứ Năm, Zuckerberg cho biết anh hy vọng metaverse sẽ tiếp cận một tỷ người trong vòng một thập kỷ tới. Anh mô tả các kế hoạch trong tương lai để tạo ra một thế giới kỹ thuật số, trong đó người dùng sẽ cảm thấy họ đang ở bên nhau và có “cảm giác hiện diện” mặc dù ở xa nhau. Nền tảng này sẽ cho phép người dùng tùy chỉnh hình đại diện và không gian kỹ thuật số của họ, trang trí văn phòng kỹ thuật số với hình ảnh, video và thậm chí cả sách. Anh nói: “Khi tôi gửi cho cha mẹ một video có con của tôi, họ sẽ cảm thấy như họ đang ở ngay bên cạnh chúng”. Tuy nhiên, anh cũng thừa nhận công ty còn một chặng đường dài phía trước. “Cách tốt nhất để hiểu metaverse là tự mình trải nghiệm nó,” Zuckerberg nói thêm, mặc dù “nó chưa hoàn toàn tồn tại”.

Bên cạnh đó, Zuckerberg cho biết, Facebook đã triển khai hai dự án metaverse của mình trong bản thử nghiệm vào năm ngoái: Horizon World, cho phép người dùng mời bạn bè vào thế giới kỹ thuật số của họ và Phòng làm việc Horizon, hoạt động tương tự trong cài đặt chuyên nghiệp. Anh cũng cho biết Facebook có kế hoạch khám phá thêm NFT và tiền điện tử để giúp tạo điều kiện thuận lợi cho các phương tiện truyền thông bằng kỹ thuật số. Nỗ lực xây dựng thương hiệu của Facebook không phải là chưa từng có trong lĩnh vực công nghệ. Google vào năm 2015 đã tái cấu trúc thành một công ty mẹ mới, đặt các công ty con bao gồm công cụ tìm kiếm cùng tên, YouTube và công ty ô tô tự lái Waymo dưới một công ty ô tô mới có tên là Alphabet.

Thông báo của Facebook được đưa ra trong bối cảnh vướng phải thách thức sâu sắc về pháp lý và truyền thông, bao gồm một loạt các báo cáo gần đây dựa trên các tài liệu bị rò rỉ bởi người tố giác Frances Haugen, phơi bày phương thức kinh doanh độc hại và kiến thức nội bộ về tác động tiêu cực lâu dài của nó đối với sức khỏe cộng đồng. Những tiết lộ từ “các bài báo của Facebook” chỉ là cuộc đấu tranh mới nhất của công ty, trong những năm gần đây đã bị tống đạt với một vụ kiện từ Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC), là chủ đề của nhiều phiên điều trần quốc hội và vào năm 2019 đã bị phạt. 5 tỷ đô la của Ủy ban Thương mại Liên bang vào năm 2019 vì tội "lừa dối" người dùng.

Các nhà phê bình về nền tảng này đã tranh luận vào thứ Năm rằng dự án metaverse là một sự phân tâm khỏi cuộc khủng hoảng PR của công ty và rằng công ty có nguy cơ mắc phải những sai lầm tương tự như trước đây. "Việc Zuckerberg đặt tầm nhìn vững chắc vào cái gọi là 'metaverse' trong khi các xã hội trên toàn thế giới đang tranh giành để giảm bớt vô số tác hại do nền tảng của anh ấy gây ra chỉ cho thấy Facebook không hữu ích với người thật như thế nào". Imran Ahmed, Giám đốc điều hành của Trung tâm Chống lại sự căm ghét kỹ thuật số cho biết.