Doanh số Ford EcoSport sụt giảm, nguy cơ mất ngôi vương vào tay Hyundai Kona

Sau 5 năm đặt dưới sự thống trị của Ford EcoSport, phân khúc ô tô SUV cỡ nhỏ 5 chỗ dành cho đô thị tại Việt Nam đang chứng kiến nhiều sự thay đổi.

Không còn là sự áp đảo hoàn toàn của mẫu ô tô mang thương hiệu Mỹ, sự xuất hiện của những cái tên như Hyundai Kona, Honda HR-V... từ giai đoạn cuối năm 2018, giờ đây đang góp phần làm thay đổi cục diện cạnh tranh ở phân khúc này. Miếng bánh thị phần ngày càng bị chia nhỏ, vị thế của Ford EcoSport theo đó cũng bị lung lay trước sự bứt phá mạnh mẽ của các mẫu xe trong phân khúc.

Từ đầu năm đến nay, trung bình mỗi tháng Ford chỉ bán được khoảng 339 xe EcoSport

Số liệu thống kê từ báo cáo bán hàng của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam gần đây cho thấy, doanh số bán của “vua SUV cỡ nhỏ” - Ford EcoSport tại Việt Nam thời gian gần đây liên tục biến động. Với việc tăng giảm thất thường qua từng tháng, bản thân mẫu xe Mỹ đang từng bước kéo dài dải đồ thị hình sin trên thị trường SUV cỡ nhỏ 5 chỗ dành cho đô thị tại Việt Nam. Tính từ đầu năm đến hết tháng 8.2019, cứ sau mỗi bước tăng trưởng, doanh số bán EcoSport dường như luôn sụt giảm trong tháng kế tiếp.

Cụ thể, tính trong 5 tháng gần đây, Ford EcoSport đạt doanh số bán cao nhất (414 xe) vào tháng 5.2019 nhưng ngay lập tức giảm về mức 271 xe trong tháng 6.2019. Bước sang tháng 7.2019, EcoSport tìm lại đà tăng trưởng với doanh số bán đạt 323 xe. Tuy nhiên, niềm vui với mẫu xe này “ngắn chẳng tày gang”, sang tháng 8.2019 lượng tiêu thụ EcoSport lại giảm về mức 271 xe.

8 tháng đầu năm, tổng doanh số bán Hyundai Kona đạt 4.243 xe, nhiều hơn 1.529 xe so với Ford EcoSport

Cộng dồn 8 tháng đầu năm 2019, tổng doanh số bán Ford EcoSport tại Việt Nam chỉ đạt 2.714 xe, giảm hơn 200 xe so với cùng kỳ năm 2018. Tính trung bình, từ đầu năm đến nay, mỗi tháng Ford chỉ bán được khoảng 339 xe EcoSport. Con số này kém xa đối thủ Hyundai Kona - mẫu xe Hàn Quốc chỉ mới giá nhập thị trường ô tô Việt Nam hơn 1 năm.

Theo số liệu từ TC Motor - đơn vị sản xuất, phân phối các dòng xe Hyundai tại Việt Nam công bố, tính từ đầu năm đến hết tháng 8.2019, trung bình mỗi tháng doanh nghiệp này bán khoảng 530 xe Kona ra thị trường. Đặc biệt, lượng tiêu thụ Hyundai Kona qua từng tháng đều vượt trội hơn so với Ford EcoSport. Cộng dồn 8 tháng đầu năm, tổng doanh số bán Hyundai Kona tại Việt Nam đạt 4.243 xe, nhiều hơn 1.529 xe so với Ford EcoSport.

Hyundai Kona đang đe dọa ngôi vương "SUV cỡ nhỏ bán chạy nhất thị trường Việt Nam" trước đây vốn thuộc về Ford EcoSport

Với doanh số bán liên tục biến động trong khi thời gian bán hàng cả năm 2019 chỉ còn lại hơn 3 tháng, nếu không có các biện pháp cải thiện đến từ Ford Việt Nam cũng như các đại lý, EcoSport có thể để mất ngôi vương SUV cỡ nhỏ bán chạy nhất thị trường Việt Nam năm 2019 vào tay Kona.

Hiện tại, cả EcoSport và Hyundai Kona đều đang được Ford, TC Motor đầu tư dây chuyền lắp ráp tại Việt Nam. So với đối thủ đến từ Hàn Quốc, Ford EcoSport có lợi thế cạnh tranh hơn về giá cũng như sự đa dạng trong danh mục sản phẩm. Cụ thể, EcoSport bán tại Việt Nam có tới 5 phiên bản tương đương giá bán từ 545 - 689 triệu đồng. Trong khi đó, Hyundai Kona chỉ được phân phối 3 phiên bản với giá từ 636 - 750 triệu đồng. Tuy nhiên, so với Ford EcoSport, Hyundai Kona lại được đánh giá sở hữu kiểu dáng thiết kế thể thao, trẻ trung hơn và nhiều tính năng công nghệ hơn…

Ngoài Hyundai Kona, sự xuất hiện của Honda HR-V cũng đang góp phần chia nhỏ miếng bánh thị phần, khiến cục diện cạnh tranh phân khúc SUV cỡ nhỏ 5 chỗ dành cho đô thị tại Việt Nam ngày càng hấp dẫn, đặc biệt trong giai đoạn cuối năm 2019.