Điều gì tạo nên sức hút toàn cầu của NewJeans

Trang Newsis cho biết, giới chuyên môn cho rằng màn debut của nhóm nữ mới trực thuộc HYBE Labels đã góp phần quan trọng vào việc khôi phục giá trị của HYBE. Trước đó, giá cổ phiểu của nhãn hiệu này giảm hơn 27% sau khi có thông tin BTS tạm dừng hoạt động nhóm. Tuy nhiên, tình hình đang dần trở lại theo hướng tích cực nhờ màn ra mắt thành công ấn tượng của NewJeans.

Chỉ sau 14 ngày ra mắt, các cô gái nhà ADOR đã cán mốc hai triệu lượt nghe hàng tháng, trở thành nhóm nhạc đạt được thành tích này nhanh thứ hai Kpop. Ở mặt trận nội địa, Attention thống lĩnh toàn bộ các BXH thời gian thực, mang về Realtime All-Kill (RAK) đầu tiên trong sự nghiệp của NewJeans. Ngoài ra, hai ca khúc chủ đề còn lại Hype Boy và Cookie cũng đều tiến thẳng vào Top 10 trên các BXH phổ biến tại Hàn Quốc.

Màn ra mắt của NewJeans giúp cổ phiếu của HYBE khôi phục tăng trưởng. Ảnh: Naver.

Ở mảng tiêu thụ album, nhóm đã tẩu tán tổng số 262.815 bản chỉ trong ngày đầu tiên mở bán. Điều này giúp NewJeans trở thành nhóm nhạc nữ có số lượng tiêu thụ album debut ngày đầu cao nhất lịch sử Kpop. Dù vướng không ít tranh cãi, sức ảnh hưởng ngày càng mạnh mẽ của nhóm từ khi ra mắt đến nay là điều không thể phủ nhận.

Khả năng của Min Hee Jin

Trang Allkpop cho biết đứng sau thành công của NewJeans là Min Hee Jin – Giám đốc điều hành hiện tại của ADOR. Trước khi gia nhập HYBE, Hee Jin là cái tên nổi tiếng trong ngành nhờ tài năng và sự sáng tạo. Cô từng đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo của SM Entertainment, phụ trách định hướng hình ảnh cho SNSD, SHINee, F(x), EXO và Red Velvet - những nhóm nhạc nổi tiếng có concept phong phú và độc đáo ở Kpop.

Trong thời gian làm việc tại SM Entertainment, cô đã gặt hái được nhiều thành tích, đáng chú ý là danh hiệu Đạo diễn hình ảnh và nghệ thuật xuất sắc tại Mnet Asian Music Awards 2016 cho những đóng góp trong việc tối đa hóa hình ảnh nghệ sĩ, góp phần tạo nên sự phát triển âm nhạc thông qua thị giác.

NewJeans theo hướng đi mới lạ của Min Hee Jin. Ảnh: Naver.

Sau khi rời SM vào 2018, cô được Big Hit chiêu mộ và gia nhập công ty với vai trò Giám đốc thương hiệu của HYBE. Thành công với tư cách là CBO đã giúp Min Hee Jin giành được vai trò CEO của ADOR - công ty con chính thức đầu tiên thuộc HYBE Labels.

Nhiều ý kiến cho rằng nhờ sự dẫn dắt của Min Hee Jin, NewJeans mới có màn ra mắt đạt hiệu ứng bùng nổ. Dù mạo hiểm đi ngược lại với những quy luật chung, kết quả đạt được lại hoàn toàn xứng đáng. Đó là điều không phải nghệ sĩ hay công ty quản lý nào dám thử sức và thành công, ngay cả những nhãn hiệu lớn.

Chất riêng tạo nên xu hướng

Theo tạp chí Glitter, từ hình ảnh đến nội dung ý tưởng ngay từ video giới thiệu đã cho thấy NewJeans là nhóm nhạc hiện đại mang phong cách Y2K. Bởi các thành viên đều sinh vào đầu những năm 2000, để tạo ra một thứ âm nhạc mang phong cách của chính họ, nhóm đã lấy cảm hứng từ văn hóa đặc trưng thời kỳ này.

Ngay từ tên gọi đã ngầm chỉ ra mục đích rõ rệt mà nhóm hướng đến. Min Hee Jin – Giám đốc điều hành nhãn hiệu ADOR từng giải thích trong thông cáo báo chí tên gọi NewJeans thể hiện khát vọng trở thành một biểu tượng của thời đại giống như cách những chiếc quần jeans vượt qua thử thách thời gian để được nhiều người ưa chuộng bất kể tuổi tác hay giới tính.

Âm nhạc của NewJeans lấy cảm hứng từ thể loại R&B những năm 2000. Ảnh: Naver.

Theo NME, tham vọng này đòi hỏi sự nhạy bén với xu hướng thay đổi liên tục, đặc biệt trong một môi trường mà các công thức truyền thống đã được mặc định như ở Kpop. Tạp chí Mỹ cho biết rất nhiều nhóm nhạc Kpop cùng cố gắng tìm cách để trở thành đại diện cho văn hóa Gen Z. Thế nhưng, sự thành công của NewJeans đã chứng minh tham vọng của họ hoàn toàn có cơ sở. Trong đó, việc tận dụng mối liên kết giữa thời trang và âm nhạc đã cho thấy hướng đi thông minh của nhóm.

Sự trở lại ngoạn mục của thời trang Y2K giúp nhóm liên tưởng đến việc phát triển âm nhạc đặc trưng những năm 2000 theo cách riêng của họ. Theo giới chuyên môn, trong thời trang luôn có sự xoay vòng nhất định. Bởi vậy, phong cách thời trang của khoảng 20-30 năm về trước sẽ được tái sử dụng để trở thành xu hướng nền tảng cho thời đại mới.

Ứng dụng điều này vào âm nhạc, bản phát hành đầu tiên của nhóm tái hiện bầu không khí R&B cổ điển dưới sự cảm nhận mới mẻ của thế hệ trẻ. Không khó để người nghe nhận ra chất nhạc mộc mạc, gần gũi của S.E.S hay Baby VOX… trong các ca khúc của NewJeans. Thực tế, phong cách R&B không quá mới nhưng đã vắng bóng ở Kpop suốt thời gian dài.

Trong quá khứ, vô số bản hit được tạo ra và trở thành bất hủ với thể loại chủ đạo này. Giữa hàng loạt ca khúc sôi động hay idol mang phong cách girl crush, NewJeans xuất hiện đem lại một làn gió mới vừa nhẹ nhàng, tươi vui nhưng vẫn có điểm nhấn đột phá. Và đó chính là điều khán giả cần.

Trang NME cho rằng NewJeans chính là nhóm nhạc hiếm hoi biết cách tận dụng mối liên kết chặt chẽ giữa thời trang và âm nhạc để tạo nên xu hướng. Loạt ca khúc của nhóm ra mắt đều nhanh chóng tạo nên cơn sốt không chỉ ở quê nhà mà còn trên toàn thế giới. Yếu tố hiện đại trong các ca khúc mang màu sắc Y2K vừa được lồng ghép vào giai điệu Kpop thời sơ khai vừa thể hiện qua ca từ mạnh mẽ, đầy sự tự tin của những cô gái thời hiện đại.

Phong cách thời trang tạo nên nét riêng biệt của NewJeans. Ảnh: Twitter.

Tuy nhiên, việc đi theo xu hướng Y2K khiến nhóm vướng phải chiều tranh cãi về vấn đề trang phục không phù hợp với lứa tuổi.

Vốn dĩ, đây là phong cách gắn liền với sự phóng khoáng và có phần nổi loạn. Bởi vậy, những item như quần cạp trễ, áo corset với những kiểu dáng hoặc họa tiết táo bạo được phối màu không theo quy tắc chung lại là những nét đặc trưng cơ bản của thời kỳ này. Thế nhưng dù gây tranh cãi, sự mới lạ trong phong cách của nhóm vẫn tạo nên “hiện tượng NewJeans” trên toàn cầu.

Đội hình tài sắc đồng đều

Với tham vọng trở thành nhóm nữ biểu tượng của thời đại mới, đội hình 5 thành viên Hanni, Minji, Danielle, Haerin và Hyein được tuyển chọn một cách kỹ lưỡng.

Mỗi người đều sở hữu sức hút riêng nhưng đều có điểm chung là tài năng toàn diện. Trong đó, việc tất cả thành viên đều có khả năng ngoại ngữ thông thạo chính là điểm cộng giúp nhóm có nhiều cơ hội phát triển ở thị trường quốc tế.

Hanni là thành viên được biết đến là người Việt đầu tiên debut dưới trướng HYBE. Việc từng sống tại Australia từ nhỏ giúp nữ idol sinh năm 2004 còn có thể nói tiếng Anh trôi chảy. Bên cạnh đó, Hanni còn giao tiếp thông thạo bằng tiếng Hàn.

Trước khi vượt qua buổi tuyển chọn toàn cầu của HYBE, nữ ca sĩ từng là thành viên nhóm nhảy AEMINA Dance Crew. Ngoài hát, nhảy, ngôi sao gốc Việt còn có khả năng sáng tác khi tham gia vào quá trình viết lời cho Hybe Boy.

Bằng tuổi với Hanni là Minji - nữ idol từng được SM ra sức chiêu mộ nhưng không thành công. Vẻ ngoài vừa đáng yêu vừa cá tính cùng kỹ năng rap và nhảy điêu luyện, nữ idol sinh năm 2004 hiện là thành viên có lượng fan trong nước đông đảo nhất NewJeans. Trước khi đầu quân vào HYBE, cô được tuyển chọn thông qua vòng thử giọng toàn cầu của Source Music. Được nhiều công ty lớn săn đón, Kim Minji hứa hẹn sẽ là nhân tố bất ngờ của nhóm nữ nhà HYBE.

NewJeans sở hữu đội hình đồng đều. Ảnh: Twitter.

Danielle được dự đoán trở thành bông hồng lai sáng giá của thế hệ mới Kpop. Nữ idol sinh năm 2005 có bố là người Australia và mẹ người Hàn Quốc. Nữ thần tượng từng làm người mẫu từ khi lên 7 tuổi cũng như xuất hiện trong nhiều chương trình truyền hình nổi tiếng tại Hàn Quốc như Rainbow Kindergarten, Jesse’s Play Kitchen, My Heart’s Crayon, Shinhwa Broadcast…

Tham gia đào tạo tại HYBE từ đầu năm 2020, Danielle được đánh giá là thành viên đa tài nhất nhóm khi vừa có khả năng rap, hát, vũ đạo lại vừa có kinh nghiệm diễn xuất và làm người mẫu. Bên cạnh đó, ca khúc ra mắt Attention còn ghi nhận sự tham gia của nữ idol với vai trò là người viết lời.

Mỗi thành viên đều có sức hút riêng. Ảnh: Twitter.

Haerin là thành viên sở hữu nét đẹp nổi bật với đôi mắt mèo đặc trưng. Tuy còn trẻ, nữ idol sinh năm 2006 lại có khả năng chơi pansori (hình thức hát ả đào phổ biến). Ngoài khả năng ca hát và vũ đạo, Haerin còn sở hữu nhiều tài lẻ. Trong đó, cô được biết đến với biệt danh “nữ hoàng lồng tiếng”.

Em út Haein được dự đoán là nhân tố tiềm năng trong lĩnh vực thời trang. Không chỉ có vóc dáng và gương mặt chuẩn mẫu, nữ idol sinh năm 2008 còn có kinh nghiệm trong ngành thời trang từ năm 8 tuổi. Cô từng xuất hiện trên tạp chí Lemon Tree và phong cách Mallow cũng như giành nhiều giải thưởng ở lĩnh vực này.

Haein bắt đầu được nhiều người biết đến khi xuất hiện trên Pocket TV như một phần của câu lạc bộ Play With Me. Trước khi trở thành thực tập sinh của HYBE, cô đã tham gia học viện Wanabe – cơ sở đào tạo kỹ năng nghệ thuật tổng hợp danh tiếng ở Nhật Bản.

Linh Phương