Đặt tên dễ nhớ và đăng ký bảo hộ sản phẩm gạo Việt tại nước ngoài

Tuy là gạo đoạt giải ngon nhất thế giới, nhưng ST25 vẫn chưa được nhiều người tiêu dùng thế giới biết đến. Ảnh: Internet

Thông tin trên vừa được Thương vụ Việt Nam tại Anh đưa ra nhằm khuyến cáo các doanh nghiệp Việt trong việc chiếm lĩnh thị trường Anh cũng như nhiều thị trường lớn khác.

Ông Nguyễn Cảnh Cường, Tham tán Thương mại Việt Nam tại Anh cho biết, gạo Việt Nam được bán tại Anh quốc với các thương hiệu như: Longdan, Golden Lotus, Buffalo (của Longdan Supermarket), Green Dragon (của Westmill UK) và Red Ant (của MediFood). Sản phẩm mang thương hiệu của nhà phân phối mà không mang thương hiệu của nhà sản xuất là một trong những tập quán kinh doanh thông thường tại Anh được luật pháp cho phép.

“Phần lớn gạo Việt Nam tại Anh mang thương hiệu của nhà phân phối chứ không mang thương hiệu của vùng trồng lúa hay thương hiệu của nhà xuất khẩu vì hiện các nhà xuất khẩu chưa làm thương hiệu hoặc nhà phân phối sở tại cho rằng thương hiệu riêng của họ có hiệu quả marketing hơn thương hiệu của nhà xuất khấu Việt Nam, nhất là khi thương hiệu gạo Việt Nam không được người tiêu dùng sở tại biết đến”, ông Nguyễn Cảnh Cường chỉ rõ.

Trên thực tế, trong môi trường cạnh tranh có lợi cho người nhập khẩu sở tại hơn người xuất khẩu nước ngoài, các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam thường sẵn sàng chấp thuận xuất gạo không có thương hiệu và để cho nhà phân phối sử dụng thương hiệu riêng của họ.

Để có thể tạo ra đột phá thị trường lớn hơn nữa, nhất là khi Hiệp định Thương mại tự do giữa Việt Nam và Liên hiệp Vương quốc Anh và Bắc Ireland (UKVFTA) chính thức có hiệu lực từ ngày 1-5 vừa qua, ngành lúa gạo Việt Nam cần triển khai một chiến lược thương hiệu phù hợp với từng thị trường.

Ông Nguyễn Cảnh Cường kiến nghị: “Chương trình thương hiệu quốc gia cần lựa chọn một số chủng loại gạo chất lượng cao, có sản lượng lớn để đặt tên theo hướng đơn giản, dễ nhớ, dễ phát âm và gắn với địa danh nơi trồng lúa (ví dụ gạo Sóc Trăng Việt Nam) hay tên người tạo ra giống lúa (ví dụ gạo Ông Cua) để có thể đăng ký bảo hộ thuận lợi tại nước ngoài. Gạo ST25 tuy đã được giải thưởng là gạo ngon nhất thế giới năm 2019 nhưng rất ít người dân Anh biết đến và không có nhiều hiệu quả marketing trên thị trường Anh”.

Đồng thời, các doanh nghiệp cần có ý thức bảo vệ thương hiệu của mình trên các thị trường xuất khẩu, đặc biệt là ở các thị trường xuất khẩu trọng điểm, ở các thị trường có hiệp định thương mại tự do, bằng cách đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ cho nhãn hiệu, sản phẩm xuất khẩu của mình.

Lam Giang