Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc

Cuộc sống của ông hoàng son môi Taobao Lý Giai Kỳ nhanh chóng trở thành triệu phú sau 3 năm bán son trên mạng.

Theo Oddity Central, với hơn 40 triệu lượt theo dõi trên mạng cùng hàng triệu fan trên các nền tảng khác, Lý Giai Kỳ (sinh năm 1992) là beauty blogger được tìm kiếm nhiều nhất tại Trung Quốc. Mặc dù là một chàng trai, Lý Giai Kỳ lại thành công trong nền công nghiệp làm đẹp ở đất nước tỷ dân.

Bất cứ sản phẩm nào được chàng trai 27 tuổi quảng cáo đều bán rất chạy. Anh nhận được nhiều lời mời hợp tác từ các công ty lớn. Chỉ một bài đánh giá tiêu cực từ anh có thể gây tổn hại nghiêm trọng tới doanh thu bán hàng của bất cứ hãng nào tại Trung Quốc.

Lý Giai Kỳ là một trong những beauty blogger nổi tiếng nhất Trung Quốc hiện nay. Ảnh: Weibo.

Bắt đầu trở thành beauty blogger chuyên về son trên trang bán hàng qua mạng Taobao từ năm 2017, Lý Giai Kỳ nhanh chóng trở thành triệu phú sau 3 năm và trở nên nổi tiếng đến mức được mệnh danh là "ông hoàng son môi Taobao".

Thế nhưng, sau khi nổi tiếng trên mạng xã hội, nhiều người bắt đầu chỉ quan tâm đến thu nhập khổng lồ mà bỏ quên những khó khăn trong suốt quá trình làm việc của anh.

Từng bán son thắng tỷ phú Jack Ma

Sau khi tốt nghiệp đại học, Lý Giai Kỳ tình cờ tham gia một lớp học trang điểm và được các giáo viên nhận ra tiềm năng. Anh có công việc đầu tiên là chuyên gia make up cho L'Oreál và nhanh chóng trở thành nhân viên nổi bật trong công ty.

Tuy nhiên, sự nghiệp của Lý Giai Kỳ chỉ thực sự thăng hoa từ khi anh bén duyên với công việc livestream. Năm 2017, anh thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi trong một chương trình phát sóng trực tuyến của Taobao. Sau đó, anh chàng tiếp tục lập kỷ lục mới về số lượng son bán được trong vòng 30 giây vào năm 2018.

Thậm chí, khi cùng so tài bán son với tỷ phú Jack Ma, Lý Giai Kỳ đã chiến thắng ngoạn mục ông chủ Alibaba và mang về doanh thu 145 triệu USD. Từ đó, chàng trai sinh năm 1992 chính thức trở thành huyền thoại bán son trực tuyến ở Trung Quốc.

Lý Giai Kỳ chiến thắng tỷ phú Jack Ma với doanh thu ấn tượng trong buổi livestream. Ảnh: SCMP.

Một trong những lý do khiến "ông hoàng son môi" trở nên nổi tiếng và thành công chính là khả năng thử hàng trăm thỏi son ở buổi livestream. Trong khi đó, nhiều beauty blogger nữ thừa nhận sẽ cảm thấy đau môi nếu tô liên tục 3 thỏi son.

Không chỉ tuyên bố có thể tô 380 thỏi son chỉ trong một ngày, Lý Giai Kỳ còn thu hút người xem nhờ tài ăn nói khéo léo. Anh sử dụng nhiều cụm từ như "đây là màu Vương Phi" hay "màu này dịu dàng như làn nước"... để khiến người xem thích thú và mua sản phẩm.

Giai Kỳ thu hút lượng lớn người theo dõi nhờ tài ăn nói và miêu tả sản phẩm thực tế. Ảnh: IC.

Mỗi ngày, anh đều phải chọn sản phẩm và chuẩn bị cho buổi livestream từ trưa đến 17h. Lúc 19h, "ông hoàng son môi" sẽ livestream đến 1h sáng. Tuy nhiên, sau khi kết thúc, anh vẫn phải tẩy trang và tổng kết doanh số đến 4h sáng mới được đi ngủ.

Dù một năm chỉ có 365 ngày, Lý Giai Kỳ vẫn có thể phát trực tuyến tới 389 buổi.

Đằng sau ánh hào quang

Theo Sina, bất cứ khi nào Lý Giai Kỳ livestream cũng có hơn một triệu người xem. Tạp chí Newsweek cho biết anh từng bán được 15.000 thỏi son chỉ trong 15 phút. Nhờ đó, chỉ tính riêng năm 2019, anh đã kiếm được 29 triệu USD.

Tuy nhiên, nhìn vào dáng vẻ vui tươi và hào nhoáng của Lý Giai Kỳ mỗi ngày, không ai có thể biết được những khó khăn và vất vả mà anh phải vượt qua.

Lịch trình bận rộn khiến anh ít có thời gian nghỉ ngơi, giao lưu với bạn bè. Ảnh: Getty, Weibo.

Trong thời gian làm việc, Lý Giai Kỳ không được nghỉ ngơi ngoại trừ thời gian uống nước và đi vệ sinh. Chính anh cũng từng chia sẻ vì phải online thường xuyên nên không thể có cuộc sống bình thường như trước kia.

Anh luôn lấy lý do "Tôi phải đi vệ sinh" để rời khỏi máy quay vài phút và nhiều khán giả đều tin vào câu nói này. Thế nhưng, trong cuộc phỏng vấn gần đây với Sina, Lý Giai Kỳ thừa nhận lý do đó không phải lúc nào cũng đúng.

"Tôi có thể nhịn đi vệ sinh tận 4 giờ. Tôi chỉ tìm cái cớ để ra ban công hít thở một chút", anh nói.

Hồi tháng 4, Lý Giai Kỳ từng trở thành đề tài bàn tán trên mạng vì không may lộ nhan sắc trong lúc livestream. Chức năng làm đẹp bị lỗi khiến anh lộ làn da đen sạm, thiếu sức sống và mệt mỏi. Nhiều dân mạng mỉa mai Lý Giai Kỳ ngày nào cũng livestream bán mỹ phẩm dưỡng da hàng hiệu nhưng lại có làn da xấu xí.

Sự cố lộ mặt thật khiến Giai Kỳ trở thành chủ đề mỉa mai của dân mạng. Ảnh: Weibo.

Ngay sau đó, anh chàng đã phải trực tiếp giải thích rằng bản thân rất mệt mỏi, luôn phải làm việc từ sớm đến khuya. Thế nhưng, đó cũng chỉ là một trong vô số bình luận ác ý mà Lý Giai Kỳ nhận được mỗi ngày.

Ngoài ra, streamer sinh năm 1992 còn bị mất rất nhiều mối quan hệ, số lần ra ngoài giao lưu xã hội cũng thưa thớt dần. Do đó, Lý Giai Kỳ từng có thời kỳ phải tuyên bố tạm dừng công việc để điều chỉnh cuộc sống.

Ban đầu, quyết định trở thành beauty blogger của Lý Giai Kỳ bị mọi người nghi ngờ bởi anh là nam giới. Thế nhưng, anh cho rằng đó là công việc của mình, cách nhìn nhận về làm đẹp của con trai có lẽ sẽ khách quan hơn so với nữ giới.

Ngoài ra, Giai Kỳ thừa nhận rằng sức chịu đựng là vũ khí lợi hại của bản thân. Trong khi nhiều phụ nữ lo sợ đôi môi sẽ tổn thương, anh vẫn sẵn sàng thử hàng trăm mẫu son. Điều đó khiến nhiều người hâm mộ nói đùa rằng anh có đôi môi thép. Tính chất công việc cũng làm giọng nói của Giai Kỳ trở nên trầm, khàn hơn.

Thu Trà