Đại gia mới trên lãnh địa quảng cáo trực tuyến

Tập đoàn Amazon của tỉ phú Jeff Bezos âm thầm trỗi dậy trở thành một thế lực đáng gờm trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Ảnh: Getty

Chỉ đứng sau Google và Facebook tại Mỹ

Theo tờ The Wall Street Journal, Amazon đã leo lên vị trí thứ 3 trên thị trường quảng cáo trực tuyến của Mỹ, chỉ đứng sau các tên tuổi đang thống trị trong lãnh địa này là Google và Facebook. Dù chỉ mới chiếm khoảng 4% thị phần quảng cáo trực tuyến ở Mỹ nhưng tập đoàn này được dự báo đầy triển vọng trong thời gian tới nhờ nỗ lực mở rộng các kênh quảng cáo dành cho các nhà tiếp thị cũng như hoạt động tuyển dụng nhân sự quyết liệt cho bộ phận kinh doanh quảng cáo.

Theo Công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, doanh thu quảng cáo trực tuyến của Amazon sẽ tăng gấp đôi trong năm nay lên mức 5,83 tỉ đô la. Trong khi đó, Ngân hàng đầu tư Cowen & Co. dự báo trong vòng 5 năm tới, con số này sẽ nhảy vọt lên mức 28,4 tỉ đô la/năm, lớn hơn mức tăng doanh thu quảng cáo của các kênh truyền hình trên toàn cầu trong cùng thời gian.

Sự trỗi dậy của Amazon sẽ tạo ra cơn rung chấn đối với bất kỳ công ty quảng cáo nào bao gồm các mạng lưới truyền hình và phương tiện truyền thông nội kỹ thuật số.

Các thương hiệu thường trả phí cao cho Walmart, Target và Kroger để sản phẩm của họ được đặt ở những vị trí đẹp trong các cửa hàng, siêu thị của các chuỗi bán lẻ này. Song giờ đây, nhiều thương hiệu chuyển sang trả phí cho Amazon để sản phẩm của họ được xuất hiện ở các vị trí đầu tiên và dễ nhìn thấy trên nền tảng bán hàng trực tuyến.

“Tôi nghĩ Amazon giống như gã khổng lồ đang tỉnh giấc”, Bill Wise, Giám đốc điều hành Mediaocean, một nền tảng phần mềm xử lý 150 tỉ chi tiêu quảng cáo mỗi năm, nói.

Nhanh chóng lấn sân sang một loạt lãnh địa kinh doanh mới trong những năm gần đây bao gồm thực phẩm, giải trí và dược phẩm nhưng mảng kinh doanh quảng cáo của tập đoàn này mới thực sự có biên lợi nhuận cao.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể chọn hình thức quảng cáo video trong các chương trình phát sóng truyền hình trực tiếp các sự kiện thể thao thông qua nền tảng Prime Video của Amazon. Họ cũng có thể chọn quảng cáo trên các thùng giấy gói hàng giao cho khách.

Khác với Facebook và Google, tập đoàn này nắm được các dữ liệu mua hàng trên nền tảng của mình. Điều này giúp đưa ra các phân tích để các thương hiệu biết rằng liệu quảng cáo của họ có dẫn đến các quyết định mua sắm của khách hàng trên nền tảng bán lẻ của Amazon hay không.

Cỗ máy thúc đẩy lợi nhuận mới của Amazon

Doanh thu quảng cáo trực tuyến của Amazon trên toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng 453% trong giai đoạn 2017-2020. Tốc độ tăng trưởng này cao hơn Google, Facebook và các đối thủ Trung Quốc như Tencent, Alibaba. Ảnh: WSJ

Theo các nhà phân tích ở Ngân hàng đầu tư Piper Jaffray, mảng kinh doanh quảng cáo của Amazon giờ đây đóng góp đáng kể cho lợi nhuận gộp của Amazon và đến năm 2021, sẽ mang lại lợi nhuận lớn hơn mảng kinh doanh điện toán đám mây vốn đang đóng góp phần lớn trong tổng lợi nhuận hàng năm. Điều này có nghĩa là mảng kinh doanh quảng cáo sẽ thay thế điện toán đám mây ở vai trò cỗ máy kiếm lợi nhuận trong những năm tới.

Hãng nghiên cứu thị trường eMarketer dự báo Amazon sẽ chiếm 15 cent (0,15 đô la) trong mỗi đô la chi phí quảng cáo trực tuyến mới ở Mỹ vào năm 2020, tăng lên so với con số 5 cent vào năm ngoái.

Hiện tại thị phần quảng cáo trực tuyến của Amazon tại Mỹ vẫn đứng sau khá xa so với Google và Facebook (chiếm tổng cộng 61% thị phần quảng cáo trực tuyến Mỹ). Tuy nhiên, khoảng cách này sẽ nhanh chóng được thu hẹp vì theo dự báo của eMarketer, tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo trực tuyến của Amazon trên toàn cầu trong những năm tới sẽ vượt mặt cả Google, Facebook lẫn các đối thủ Trung Quốc như Alibaba, Baidu, Tencent.

Phát biểu trước lãnh đạo hàng chục thương hiệu và nhà bán hàng tại một hội nghị hồi đầu năm nay, Mauricio Guerra Escamez, Giám đốc cấp cao phụ trách mảng kinh doanh quảng cáo của Amazon, cho biết theo kết quả của một cuộc nghiên cứu, 92% người mua sắm tìm kiếm sản phẩm trên Amazon sẽ mua sản phẩm đó tại Amazon.

Các nhà quảng cáo thực sự mong chờ sự xuất hiện của một ông lớn quảng cáo trực tuyến mới để giúp họ tiếp thị hiệu quả hơn. Và Amazon dường như đang đáp ứng mong mỏi đó.

Hãng mỹ phẩm L’Oreál (Pháp) cho biết các khách hàng Mỹ thường ra quyết định mua một sản phẩm chăm sóc da sau khi thực hiện khoảng 25-30 tương tác từ đọc xem quảng cáo, tìm kiếm trực tuyến cho đến xem các đánh giá sản phẩm.

Chánh Tài