Cuộc rượt đuổi giữa xổ số kiến thiết và Vietlott
Sau khi suy giảm mạnh về lượt tìm kiếm Google, từ khóa 'Vietlott' tiếp tục bị từ khóa 'XSKT' vượt mặt nhiều lần kể từ đầu năm 2019.
Trong giai đoạn đầu ra mắt, từ khóa "Vietlott" gần như lấn át hoàn toàn từ khóa "XSKT", cụm từ viết tắt của xổ số kiến thiết về lượt tìm kiếm. Tuy nhiên trong năm 2018, lượt tìm kiếm về Vietlott đã giảm mạnh và từ cuối năm 2018 tới nay hai từ khóa này luôn ganh đua sát sao về lượt tìm kiếm.
Theo số liệu từ Google Trends, từ khóa "XSKT" đang có dấu hiệu vượt lên về lượt tìm kiếm Google so với từ khóa "Vietlott". Sau lần đầu xảy ra vào tháng 9/2018, xu hướng này đã lặp lại 2 lần kể từ đầu năm 2019, lần đầu vào tháng 2/2019 và tiếp theo vào thời điểm giữa tháng 5/2019.
Đáng chú ý là lượng tìm kiếm từ khóa Vietlott đang có xu thế "đi ngang" trong khi lượng tìm kiếm từ khóa XSKT lại trong giai đoạn tăng trưởng. Và khoảng cách về sự quan tâm giữa hai loại hình xổ số này là không đáng kể.
Trong quá khứ, lượng tìm kiếm từ khóa XSKT thường ổn định trong khi lượng tìm kiếm từ khóa Vietlott tăng theo giá trị quỹ giải thưởng Jackpot của loại hình xổ số Mega 6/45 hoặc giải Jackpot 1 của loại hình Power 6/55. Mỗi khi giải thưởng lên cao, lượng tìm kiếm từ khóa Vietlott cũng sẽ tăng theo tỷ lệ thuận.
Cũng theo Google Trends, cả hai từ khóa trên luôn bị từ khóa "KQXS", viết tắt cho kết quả xổ số, bỏ xa.
Sức hấp dẫn của loại hình xổ số của người dùng chững lại phản ánh ngay trong kết quả kinh doanh của Vietlott. Năm 2018, Vietlott ghi nhận gần 3.900 tỷ đồng doanh thu, gần như giữ nguyên so với mức 3.843 tỷ đồng của năm 2017. Trong khi đó, mức doanh số này một phần có được nhờ những giải thưởng giá trị lớn nhưng không có người tới lĩnh.
Con số doanh thu này chỉ bằng 20% so với kế hoạch được doanh nghiệp công bố trong chiến lược phát triển đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2034 của doanh nghiệp.
Hiện hơn 90% doanh thu của Vietlott đến từ hai loại hình xổ số tự chọn là Power 6/55 và Mega 6/45. Theo tính toán của Zing.vn, mỗi kỳ quay của Mega 6/45 hiện mang về cho Vietlott khoảng 2 tỷ đồng trong khi con số này của Power 6/55 là khoảng 5 tỷ đồng. Đây đang là khoảng thời gian "thấp điểm" về doanh thu của Vietlott khi quỹ giải thưởng của cả 2 sản phẩm chủ lực đều chưa đủ hấp dẫn.
Trong khi đó bất chấp việc Vietlott xuất hiện và liên tục mở rộng hệ thống đại lý cùng các đợt trao thưởng trị giá hàng chục tỷ đồng, báo cáo tài chính năm 2018 của các công ty xổ số truyền thống cho thấy các công ty này không bị ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh của Vietlott, thậm chí còn tăng trưởng mạnh hơn những năm trước đó.
