Chiêu mộ người mẫu lệch chuẩn, Victoria's Secret cố cứu vớt hình ảnh?

Victoria's Secret trải qua một năm 2018 khủng hoảng và đầy biến động. Truyền thông chỉ trích, giới mẫu lên án, các thương hiệu đối thủ "tấn công", khiến fashion show thất bại thảm hại, có tỷ lệ người xem thấp nhất lịch sử.

Tháng 2 năm nay, công ty mẹ L Brands công bố doanh thu sụt giảm và thông báo sẽ đóng 53 cửa hàng. Theo giới chuyên môn, một phần nguyên nhân rất có thể đến từ việc Victoria's Secret không chịu thay đổi, mãi chỉ tôn vinh vẻ đẹp hoàn hảo không có thật.

Trong khi đó, các hãng đồ lót đối thủ tỏ ra nhanh nhạy, luôn thay đổi mỗi ngày để hướng đến đối tượng khách hàng đa dạng. Đặc biệt, họ thực hiện nhiều chiến dịch tôn vinh cơ thể phụ nữ, ra mắt dòng sản phẩm dành cho những chị em có vóc dáng đầy đặn.

Giới phân tích cho rằng nếu muốn giành lại chỗ đứng trên thị trường, Victoria's Secret buộc phải thay đổi theo số đông - bất kể họ muốn hay không. Mới đây, hãng chiêu mộ người mẫu Hungary xinh đẹp - Barbara Palvin - vào hàng ngũ thiên thần. Đây được cho là một bước đi nhỏ trong nỗ lực cứu vớt hình ảnh đang ngày càng xuống dốc của thương hiệu này.

Barbara Palvin phá vỡ chuẩn mực những thiên thần chân dài, hình thể gầy gò. Ảnh: Instagram.

Barbara Palvin mang đến hình ảnh khác về một thiên thần nội y

Thời gian qua, các người mẫu Victoria's Secret liên tục bị chỉ trích vóc dáng gầy gò trơ xương, thiếu sức sống. Barbara Palvin tất nhiên không phải mẫu "plus-size" nhưng cô mang đến một vẻ đẹp khác - những đường cong đầy đặn hơn và tràn đầy sức sống.

So với dàn thiên thần 9X như Lais Ribeiro, Martha Hunt, Josephine Skriver hay Jasmine Tookes, Palvin cũng không sở hữu đôi chân thẳng tắp và dài miên man. Ngược lại, cô còn được gọi là "người mẫu đùi to". Không rõ vô tình hay hữu ý, những hình ảnh mới nhất của Barbara Palvin trên trang Instagram chính thức của Victoria's Secret thể hiện rất rõ đặc điểm này.

Người mẫu sinh năm 1993 trình diễn ở Victoria's Secret Show 2018. Ảnh: Getty.

Giới mộ điệu bàn tán xôn xao về bông hồng Hungary và đa số đều là bình luận tích cực. Họ cho rằng Barbara Palvin là thiên thần sở hữu vóc dáng "thực" nhất, tự nhiên nhất. Ngày nay, khán giả thích những hình ảnh gần gũi với cuộc sống thường ngày như thế, thay vì ngắm nhìn những cô người mẫu mình hạc xương mai, gầy trơ xương.

"Gương mặt và vóc dáng cô ấy thật đẹp. Tôi thích hình ảnh này", "Chân cô ấy có vẻ hơi ngắn nhưng tôi ấn tượng", "Barbara Palvin xứng đáng trở thành thiên thần", "Victoria's Secret cuối cùng cũng chịu thay đổi"... là những nhận xét từ khán giả.

Theo giới phân tích, việc kết nạp người mẫu sinh năm 1993 vào đội ngũ thiên thần là quyết định đúng đắn và dường như có chủ ý từ Victoria's Secret. Hãng nên hiểu khách hàng cần gì trong giai đoạn này và nên hợp tác nhiều hơn nữa với những gương mặt như Barbara Palvin để tạo hiệu ứng tốt, giành lại thiện cảm từ những người đang quay lưng với mình.

Kể từ năm 2015, khi thương hiệu này chiêu mộ loạt người mẫu mới, Barbara Palvin là trường hợp hiếm hoi khiến giới mộ điệu cảm thấy họ được truyền cảm hứng để yêu cơ thể, yêu bản thân hơn. Một thành viên mạng chia sẻ: "Cô ấy phá vỡ quy luật cũ. Barbara chứng minh không nhất thiết phải gầy mới được coi là xinh đẹp và thành công dễ dàng. Tôi ngưỡng mộ cách cô ấy tự tin vào bản thân. Và bây giờ cô ấy là hình mẫu cho nhiều cô gái ngoài kia".

Trong quá khứ, Barbara Palvin từng bị chê béo khi làm người mẫu áo tắm cho tạp chí Sports Illustrated. Khi đó, cô tự tin đáp trả "Tôi không gầy như năm 18 tuổi, nhưng tôi không nghĩ đây là béo". 9X quan niệm chỉ khi trân trọng vóc dáng của chính mình, mỗi người mới có thể sống hạnh phúc, khỏe mạnh và tràn đầy năng lượng.

Sau Barbara Palvin sẽ là người mẫu ngoại cỡ?

Không ít khán giả đặt câu hỏi liệu rằng sau Barbara Palvin, Victoria's Secret đã sẵn sàng để casting người mẫu plus-size tham gia chiến dịch quảng cáo hay vẫn kiên định với hướng đi từ trước đến nay. Khó có thể đưa ra dự đoán chính xác vào lúc này, song chắc chắn sau một năm sóng gió, hãng cần có những thay đổi nhất định trong năm 2019 để xoa dịu dư luận.

Theo ý kiến số đông, việc chiêu mộ người mẫu ngoại cỡ khó xảy ra trong tương lai gần, bởi nếu làm vậy, Victoria's Secret chẳng khác nào tự tát chính mình.

Hồi cuối năm ngoái, trả lời phỏng vấn Vogue, sáng tạo cấp cao Ed Razek ngầm ý khẳng định Victoria's Secret Show không đón chào người mẫu béo và mẫu chuyển giới. Ông nói: "Chúng tôi đã thử làm một chương trình cho người mẫu plus-size vào năm 2000, nhưng chẳng ai quan tâm".

Ed Razek lý giải thêm: "Người ta cứ hỏi tại sao chúng tôi không tổ chức show như thế này, như thế kia? Chúng tôi có nên cho người mẫu chuyển giới tham gia? Không, tôi không nghĩ là nên. Tại sao không ư? Bởi vì đó là chương trình giải trí dài 42 phút, về những gì huyền ảo, lung linh nhất".

Liệu người mẫu ngoại cỡ sẽ xuất hiện trên sàn diễn Victoria's Secret Show?

Chính những phát ngôn hiếu thắng này đã châm ngòi, làm bùng nổ làn sóng phản đối, kêu gọi tẩy chay Victoria's Secret. Ed Razek sau đó phải gửi lời xin lỗi thông qua tài khoản mạng xã hội, song các thương hiệu đối thủ, dư luận vẫn phẫn nộ, tức giận.

Heidi Zak - CEO của hãng đồ lót ThirdLove - bức xúc: "Chương trình của các ông có thể huyền ảo, nhưng chúng tôi mới là thực tế. Phụ nữ mặc áo ngực của chúng tôi trong cuộc sống thường ngày - khi đi làm, chơi thể thao, cho con bú, chăm sóc bố mẹ... Hãy ngừng dạy phụ nữ làm thế nào để sexy, hãy để chúng tôi tự quyết định".

Người mẫu ngoại cỡ Tess Holliday và rất nhiều phụ nữ khác tuyên bố sẽ không bao giờ chi tiền để mua sản phẩm của thương hiệu.

Lâu nay, Victoria's Secret đã chọn một mình một đường và gần như tuyên chiến với tất cả, nên sự thay đổi (nếu có) của họ cũng không thể một sớm một chiều. Sự xuất hiện của thiên thần Barbara Palvin chỉ được xem như bước khởi đầu và biết đâu sẽ mở ra một tương lai mới hơn cho hãng đồ lót nổi tiếng nước Mỹ.

Ly Nguyễn