Ám ảnh bởi hàng hiệu, Hàn Quốc là miền đất hứa cho các thương hiệu xa xỉ

Với sự giàu có nội tại ngày càng tăng và được hỗ trợ bởi các hiệp định thương mại tự do với Liên minh châu Âu, Hàn Quốc đang thu hút được rất nhiều nhà đầu tư trên khắp thế giới. Ngoài ra, sự gia tăng sức chi tiêu của người dân cũng là một động lực lớn đối với thị trường hàng hóa xa xỉ trong nước.

THỜI TRANG XA XỈ TẤN CÔNG THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC

Louis Vuitton, một trong những thương hiệu xa xỉ đặt cược vào Hàn Quốc, đã chọn Seoul làm bối cảnh cho buổi trình diễn trước mùa thu, tổ chức vào ngày 29 tháng 4. Thương hiệu này đã ký thỏa thuận hợp tác với Tổ chức Du lịch Hàn Quốc và Chính quyền thành phố Seoul, hướng tới mục tiêu quảng bá và tăng cường du lịch ở Hàn Quốc, đồng thời tận dụng mối liên hệ chặt chẽ giữa hàng hóa xa xỉ và vũ trụ K-pop.

Sự hợp tác này là một phần của sáng kiến du lịch “Du lịch Hàn Quốc Năm 2023-2024” do chính phủ Hàn Quốc đưa ra nhằm thu hút thêm du khách tham quan thành phố.

Show diễn gồm 1600 khách mời của Louis Vuitton diễn ra trên cầu Jamsugyo, nhìn ra sông Hangang, một biểu tượng của thành phố. Thương hiệu này cũng đã tạo ra một hướng dẫn du lịch kỹ thuật số về Seoul và sông Hàn, sẽ có sẵn trên ứng dụng City Guide. Louis Vuitton đã làm việc với Hwang Dong-Hyuk (đạo diễn của bộ phim truyền hình nổi tiếng “Squid game”) cho việc thiết kế bối cảnh của sự kiện.

Thị trường xa xỉ ở Hàn Quốc đang phát triển rất nhanh chóng và các thương hiệu xa xỉ ở phía Tây đã ngay lập tức nhìn thấy điều này. Theo báo cáo của Euromonitor International, thị trường hàng xa xỉ ở Hàn Quốc được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 6,2% từ năm 2020 đến năm 2025. Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley cho biết mức chi tiêu của người Hàn Quốc cho hàng xa xỉ cá nhân đã tăng 24% trong năm năm 2022 đạt 16,8 tỷ USD, bình quân đầu người khoảng 325 USD.

ĐỐI MẶT VỚI LÀN SÓNG TẨY CHAY

Văn hóa Hàn Quốc, đặc biệt là K-pop và phim truyền hình Hàn Quốc, đang có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng thời trang và làm đẹp trên toàn thế giới. Điều này đã giúp gia tăng mức độ phổ biến của các thương hiệu cao cấp ở Hàn Quốc và có thể tiếp tục thúc đẩy nhu cầu trong tương lai.

Tuy nhiên, các thương hiệu xa xỉ đến Hàn Quốc thường tìm kiếm các đại sứ ở độ tuổi thanh thiếu niên (như nhóm idol New Jeans), điều này đã dấy lên làn sóng phản đối của các phụ huynh vì họ không muốn giới trẻ bị ám ảnh bởi hàng hiệu.

Ngành bán lẻ hàng hóa xa xỉ ở Hàn Quốc có tính cạnh tranh rất cao vì sự đối đấu gay gắt giữa các đối thủ trong nước và quốc tế. Một số nhà bán lẻ xa xỉ nổi bật nhất trong nước bao gồm Lotte, cửa hàng bách hóa Hyundai, Shinsegai, Galleria và AK Plaza. Các doanh nghiệp thời trang nhỏ hơn có thể kể đến Rare Market, Boon the Shop và W Concept.

Những nhà bán lẻ này cung cấp hàng hóa từ nhiều thương hiệu cao cấp khác nhau. Họ bày bán các bộ sưu tập thời trang mới, sản phẩm hợp tác, phụ kiện, sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da. Trong những năm gần đây, các cửa hàng pop-up xa xỉ cũng xuất hiện rất nhiều ở Hàn Quốc, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về trải nghiệm mua sắm độc đáo và độc quyền của người tiêu dùng.

Các thương hiệu xa xỉ được yêu thích hàng đầu ở Hàn Quốc là Louis Vuitton, Hermès và Chanel. Các thương hiệu này đã cùng nhau đạt doanh thu gần 4 nghìn tỷ won tại Hàn Quốc vào năm 2022, tăng 22% so với năm trước. Với khả năng lan tỏa văn hóa mạnh mẽ, sự giàu có ngày càng tăng và vị trí chiến lược, Hàn Quốc được dự đoán sẽ là thị trường quan trọng cho các thương hiệu cao cấp trong tương lai.

Minh Minh